Makromühitin PEST təhlili Bura makromühitin ümumi amilləri daxil edilir. Şirkətin qısamüddətli fəaliyyətinə birbaşa aid deyildir lakin, onun uzunmüddətli qərarlarına təsir edə bilər. Onun inkişafının belə istiqaməti makromühitin strateji amilləri hesabına baş verir. Birinci, bu həyata keçirmənin yüksək ehtimalına malikdir, ikinci, şirkətin fəaliyyətinə təsir etmək ehtimalı yüksək olması ilə xarakterizə edilir.
Makromühitin dəyişiklikləri mikromühitin elementlərinə təsir edərək bazarda, şirkətin strateji mövqelərini dəyişə bilər. Buna görə onu izləmək, bu gedən tendensiya hadisələrinin təhlili, makromühitin təhlilinin hədəfidir, çünki nəzarətdə olmayanlar şirkətin strategiyasının potensial səmərəliliyinə təsir edə bilər.
Bir halda ki, makromühitin mümkün amillərinin sayı kifayət qədər çoxdur və makromühitin təhlili zamanı onların mərkəzi istiqamətə yönəlməsi tövsiyə edilir. PEST-təhlil adını (political-legal-ın (siyasi-hüquqilər) ingilis sözlərinin birinci hərfləri üzrə, economic (iqtisadilər), sociocultural (sosiomədənilər), technological (texnologiya amilləri)) kimi başa düşülməlidir.
PEST-təhlilin hədəfi – dörd mərkəzi istiqamət üzrə makromühitin dəyişikliklərini nəzərdə tutur. Birinci, tendensiyaların üzə çıxardılması, hadisələr, nəzarət altında olan və olmayanlar şirkətə, lakin qəbul edilmiş strateji qərarların nəticələrinə təsir göstərənlərdir. Hərçənd, bunlar, şirkətin fəaliyyətinə təsir göstərə bilər, eyni zamanda, makromühitin başqa spesifik amilləri nəzərə alınmalıdır. Belə, təbii mühit kənd təsərrüfatı və inşaat ehtiyatlarının fəaliyyətinə təsir edə bilər.
Siyasi və hüquqi amillər: - hökumətin sabitliyi;
- bu sferada vergi siyasəti və qanunvericilik;
- antiinhisar qanunvericiliyi;
- təbii mühitin mühafizəsi üzrə qanunlar;
- əhalinin məşğulluğunun nizama salması;
- xarici iqtisadi qanunvericilik;
- xarici kapitalla bağlı dövlətin mövqeyi və siyasəti;
- həmkarlar ittifaqlarının və başqa qurupların (siyasi, iqtisadi və s.) təziqi.
