Rəqiblərin öyrənilməsi, təhlili rəqabət mühiti və rəqabət qüvvələri qurumun rəqabət strategiyasının hazırlanması üçün çox mühüm və qiymətli məlumat verir. Lakin, yalnız bu məlumata əsaslanaraq, firma strategiya işləyib hazırlaya bilməz. Ona görə də rəqabət mühitində öz vəziyyətini aydın etmək lazımdır. Bu məsələ F.Kotler və K.Kellerin 2014-ci ildə «Marketing Management» adlı dərsliyində ətraflı verilib (142. səh. 390—403). Firmanın rəqabət meydanı kifayət qədər dəqiq müəyyən mövqeləri olan dörd yerə ayrılır:
1. Bazarda lider mövqeyi;
2. Bazar ətrafında meydan oxuyan mövqe;
3. Mövqe tərəfdarı;
4. Bazarda öz lazımi yerini bilən mövqe.
Müxtəlif mövqelərdə rəqabət olanda, firmanın rəqabətin tamamilə fərqli strategiyasını seçir, hətta əgər onlar tamamilə eyni strategiya artım təşkil edərsə. Firmanın mümkün rəqabət strategiyasını nəzərdən keçirsək, bazarda müxtəlif mövqe tutan, bir şərtlə ki, onların hamısı yığılmış artım strategiyasını həyata keçirir.
