A zərbaycan respublikasi təHSİl naziRLİYİ azərbaycan döVLƏT İQTİsad universiteti Niyazi Əlikram oğlu Həsənov Bİznesin strateji İdarə ediLMƏSİ (Dərslik)

Firmanın mövqeyi rəqabət mühitində

Rəqiblərin öyrənilməsi, təhlili rəqabət mühiti və rəqabət qüvvələri qurumun rəqabət strategiyasının hazırlanması üçün çox mühüm və qiymətli məlu­mat verir. Lakin, yalnız bu məlumata əsaslanaraq, firma strategiya işləyib hazır­laya bilməz. Ona görə də rəqabət mühitində öz vəziyyətini aydın etmək lazım­dır. Bu məsələ F.Kotler və K.Kellerin 2014-ci ildə «Marketing Management» adlı dərsliyində ət­raf­lı verilib (142. səh. 390—403). Firmanın rəqabət meydanı kifayət qə­dər dəqiq müəyyən mövqeləri olan dörd yerə ayrılır:

1. Bazarda lider mövqeyi;

2. Bazar ətrafında meydan oxuyan mövqe;

3. Mövqe tərəfdarı;

4. Bazarda öz lazımi yerini bilən mövqe.

Müxtəlif mövqelərdə rəqabət olanda, firmanın rəqabətin tamamilə fərqli strategiyasını seçir, hətta əgər onlar tamamilə eyni strategiya artım təşkil edərsə. Firmanın mümkün rəqabət strategiyasını nəzərdən keçirsək, bazarda müxtəlif mövqe tutan, bir şərtlə ki, onların hamısı yığılmış artım strategiyasını həyata keçirir.