Anadolu Üniversitesi

Sıra Sizde Yanıt Anahtarı
Sıra Sizde 1
Halkla ilişkiler tanımlarının farklılaşmasıyla ilgili birkaç ne- den ileri sürülebilir. Bunların ilki, halkla ilişkilerin rolüyle ilgili görüşlerin farklılaşmasıdır. Uygulayıcılar ve akademis- yenler halkla ilişkilere farklı roller biçmektedir. Bu doğrultu- da uygulayıcı ve akademisyenler halkla ilişkilere hangi rolü biçiyorsa, tanımı da ona göre yapmaktadır. İkincisi halkla ilişkilerin uygulama alanının genişliği ve dinamik olmasıdır. Bu durum halkla ilişkiler tanımlarının sürekli güncellenme- sine ve yenilenmesine neden olmaktadır. Bir diğer farklılaş- ma nedeni, halkla ilişkilerin yanlış anlaşılması ve çarpıtılma- sıdır. Halkla ilişkilerin özünü tam anlamayanların, yaptıkları bazı tanımlar da bu farklılaşmayı ortaya çıkarmaktadır.


Sıra Sizde 2
Türkiye Halkla İlişkiler Derneği ile İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği 2009 yılında bir araştırma yaptırmıştır. Bu araştırmada; iş dünyasının üst yönetici ve iletişim yöne- ticilerine, iletişim danışmanlarına ve akademisyenlere çeşitli sorular yöneltilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre 2011’li yıl- larda; on-line iletişim, kurumsal itibar yönetimi, kriz yöneti- mi, medya ilişkileri, kurumsal sosyal sorumluluk, lobicilik, konu/sorun yönetimi, finansal ilişkiler, kurum içi halkla iliş- kiler, araştırma ve ölçümleme gibi halkla ilişkilerin uygulama alanlarının daha önemli olacağı ortaya çıkmıştır. (raporun tam metnine www.ida.org.tr/MenuContent. aspx?id =51 in- ternet adresinden erişilebilir).


Sıra Sizde 3
İnsan sağlığına zararlı ürünlerin kampanyasının yapılması, halkla ilişkilerin özüyle bağdaşmaz ve sosyal sorumluluk il- kesine ters düşer. Ancak Bernays’ın sigara kampanyalarını, o dönemin şartları içerisinde değerlendirmek daha doğrudur. Bernays 1972 yılında yaptığı bir açıklamada; sigara kampan- yası yaptığı dönemlerde sigaranın kanser sebebi olduğunun henüz keşfedilmediğini belirtmektedir. Bernays 1960’larda sigaranın inkar edilemez zararları kesinleşince, sigara aley- hine çalışmalar yapmaya başlamıştır. Örneğin, 1964’te, sigara içmenin, kendine saygısı olmayan kişilerin antisosyal davra- nışı olduğunu vurgulayan bir plan açıklamıştır. Bernays bu planla; sigarayı yasaklamak ve ortadan kaldırmak için medya personeli, reklam yöneticileri, din adamları ve doktorların harekete geçmesini önermiştir (Tye, 2002: 46-49).