Anadolu Üniversitesi

Türkiye’den Bir Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkiler Örneği
Dünyada olduğu gibi, ülkemizde de pazarlama halkla ilişkileri örnekleri giderek art- maktadır. Çalışmamızın bu bölümünde sıkça yapılan bir örnek uygulamayı ele alarak, konunun okurların zihninde daha da fazla yer edinmesi amaçlanmaktadır. Bu örnekte hatırlanması gereken temel hususların başında pazarlama ve halkla ilişkilerin artık birbi- riyle el ele yürüdüğü ve etkili kampanyaları gerçekleştirmek için 360 derecelik kampan- yaların yapıldığıdır. Örneğimizdeki temel hareket noktası, önce ürünü temsil etmesi için seçilen kişinin medyada konuyla bağlantılı, ancak ürünün adının geçmediği haberlerinin yapılmasıdır. Daha sonra reklam filmi yayınlamaya başladıktan sonra, ilgili kişi hakkında “sağlıklı yaşamını demek ki bu ürüne borçluymuş” denilmesini sağlamaktır. Pazarlama halkla ilişkilerinin dünyadaki tarihsel gelişiminde, uygulamalarına ve bugünkü uygula- malara bakıldığında, Türkiye’de yapılan bu uygulamadan farklı bir şekilde yapılmadığı da görülmektedir.
Ürün: Becel Formum
Hedef: Pazara yeni giren Becel Formum serisinin duyurulması. Becel formum seri- sinin temel olarak üç markası Becel kâse margarin, becel tuz ve becel formum mayonez ürünlerinin piyasaya girişini başarılı bir biçimde sağlamak.
Yapılanlar: Becel formum serisinin basın lansmanı 12 Ocak 2011 tarihinde gerçekleş- tirilmiştir. Bu lansmana şirket yöneticileri ve formum serisinin reklam yüzü olarak seçi- len Bade İşçil katılmıştır. Basın lansmanında ürün hakkında bilgi verildikten sonra, Bade İşçil’e günlük yaşam tarzı, beslenme ve spor konuları sorulmuş, kendisi de beslenmenin, kahvaltının özellikle kendisi için öne-
mini vurgulamıştır. Lansman sırasında twitter hesabı açılmış ve kullanılmaya başlanmıştır. Basın lansmanından bir süre sonra televizyon ekranlarında aynı içerikli reklamı yayınlanmıştır. Bade İşçil “Becel Formum” reklamında spor yaptığını ve sağlıklı beslendiğini vurgu- lamaktaydı. Reklam oldukça ilgi çekici ve günümüzün sağlıklı beslenme tren- dine uygun bir yapım olarak izleyicilerin karşısına çıkmıştır.





Pazarlama Halkla İlişkiler Faali- yeti Olarak Yapılanlar: Bade İşçil bu reklamda yer almadan belli bir süre önce medyaya yaptığı spor ile konu olmaya başlamıştır. O dönemde popü- ler bir dizide oynayan oyuncu, bir süre boyunca yaptığı yürüyüşler, hayatında sporun önemini anlattığı demeçlerle medyaya çıkmıştır. Bu yapılanlar, pa- zarlama amaçlı halkla ilişkiler kampan- yasının bir parçası olarak değerlendiril- melidir. Reklamdan önce yapılan halkla ilişkiler etkinlikleri, her zaman için he- def kitleyi daha fazla etkilemektedir.