Anadolu Üniversitesi

Festival

Festival denince çoğunlukla şehir veya bölge yönetimlerinin düzenlediği, kültür/sanat et- kinlikleri akla gelmektedir. Festivaller ülke, bölge ve şehir tanıtımları için sıklıkla kulla- nılan bir halkla ilişkiler ortamıdır. Bu organizasyonlar hem turist çekmekte hem de med- yanın ilgisini o bölgeye yoğunlaştırmaktadır. Festivalleri sayesinde marka olmuş pek çok şehirden bahsetmek olasıdır.



Diğer yandan ticari markaların da günümüzde festivaller düzenlediğini veya farklı fes- tivallere sponsor oldukları çok yaygındır. Festivali kendisi düzenleyecek olan bir kuruluş ağır bir yükün altına girmeye hazır olmalıdır. Çok ciddi bir planlama aşaması barındıran bu organizasyon, eğer başarılı bir performans sergilenmezse, kuruluşun imajına zarar da
verebilir. Ülkemizde reklam, halkla ilişkiler ve tanıtım sektörünün gelişmesiyle beraber, organizasyon konusunda hizmet sunan çözüm ortağı firmalar da gün geçtikçe çoğalmak- tadır. Kuruluşlar büyük çaplı bir festival düzenlediklerinde bu ve benzeri uzmanlığa sahip firmalardan hizmet satın almaktadır.
Ticari markaların düzenlediği bazı festivaller ücretli olabilir. Çok ünlü sanatçıların katıldığı organizasyonlar buna örnek olarak verilebilir. Dikkat edilmesi gereken nokta, hedef kitlenin böyle bir etkinliğe katılmak için para ödemeye gönüllü olması gerektiğidir. Hedef kitle; sıradan veya fazlasıyla aşina oldukları bazı sanatçıları festival kapsamında ücret ödeyerek izlemek istemeyecektir. Bu tarz içeriğe sahip festivallerin ücretsiz olması daha doğrudur.
Kuruluşlar halkla ilişkiler planları çerçevesinde bir festivali kendi başlarına düzen- lemek yerine, var olan bir festivale de sponsor olabilirler. Sponsorluk, himaye etmenin modern halkla ilişkilerdeki tanımlamasıdır. Hedef kitle üzerinde olumlu imaj ve algı yara- tarak medyanın dikkatini çekmek sponsorluk faaliyetlerinin temelinde yatar (Peltekoğlu, 2009, s. 298).

İstanbul Caz Festivali sponsorluğu ile ilgili bilgiyi, http://www.garanti.com.tr/tr/garan- ti_hakkinda/toplumsal_paylasim_projeleri/kultur_sanata_destek/garanti_caz_yesili.page internet adresinden inceleyebilirsiniz.