2.2. Ipotezele cercetării
Pentru a cerceta modul în care autorităţile utilizează potențialul mediului online în susţinerea propriilor branduri de loc, studiul de față încearcă să răspundă la următoarele întrebări de cercetare (I.C.): I.C.1: Autorităţile folosesc site-urile oficiale pentru a comunica toate caracteristicile identităţii unui brand de loc? I.C.2: Ce caracteristici sunt folosite cel mai frecvent de autorități pentru a transmite în mediul online identitatea unui brand de loc? I.C.3: Sunt site-urile oficiale ale brandurilor de loc medii pasive, de informare sau active, de interacțiune, specifice viziunii economiei circulare?
Prin raportarea acestui studiu la situaţia unei cercetări descriptiv-explicative, formularea ipotezelor va urmări observaţia lui Chelcea (2004a): „cercetările explicative îşi propun testarea ipotezelor, în timp ce cercetările descriptive oferă informaţii pentru formularea ipotezelor” (p. 183). De aceea, mai jos sunt prezentate ipotezele de lucru (IP.), empirice (acestea „traducând” întrebările formulate anterior): IP.1: Pentru a comunica identitatea unui brand de loc, autorităţile folosesc într-o măsură mai mare elementele de informare şi comunicare de brand, decât cele privind comportamentul brandului. (din I.C.1 + I.C.2); IP.2: Site-ul unui brand de loc este mai degrabă un mediu pasiv de informare, decât unul activ, de interacţiune (din I.C.3).
Dostları ilə paylaş: |
