2.4. Stabilirea tipului de cercetare Pentru atingerea obiectivului de cercetare, am optat pentru utilizarea unei cercetări descriptiv-explicative, ca interogaţie impusă unei realităţi, urmând a răspunde la întrebările fireşti ce decurg de aici: ce este? şi cum este această realitate?, adică ce este? şi cum este construită identitatea online a brandurilor de loc? Analiza brandurilor de loc în mediul online este un câmp relativ nou (Florek, Insch și Gnoth, 2006; Florek, 2011; Alonso și Bea, 2012), fără pretenția unor modele unanim acceptate în comunitatea academică sau a practicienilor, de aceea „când se explorează un câmp nou, se adoptă frecvent modalităţi de analiză existente, deja utilizate în alte câmpuri, şi se practică un transfer de tehnologie” (Bozon şi Leridon, 1993 citat înChelcea, 2004a, p. 179).
