Analysis of quality management services industry in materials by method bcg dot-matrix

Economia circulară între deziderate și realități

AE

OPORTUNITĂȚI ȘI LIMITE ASOCIATE APLICĂRII MODELULUI ECONOMIEI CIRCULARE ASUPRA BRANDURILOR DE LOC

ÎN MEDIUL ONLINE

Victor-Alexandru Briciu^1, Florin Nechita²

şi Arabela Briciu<sup>3

1)2)3)</sup> Universitatea Transilvania din Brașov, România

Rezumat

Lucrarea de față are ca obiectiv precizarea modurilor prin care autorităţile implicate în managementul brandurilor de loc înţeleg să folosească suportul oferit de noile tehnologii în comunicarea identităţii online a acestora, într-un cadru mai larg, definit de conceptul de economie circulară. În cristalizarea etapei practice, am urmărit focalizarea asupra unui referențial metodologic, aplicarea unui instrument deja validat, recunoscut în plan științific, care ar putea genera rezultate standardizate și comparabile cu altele, din cercetări anterioare, care abordează problematica caracteristicilor identităţii online a brandurilor de loc.

Explorarea noilor contextualizări impuse brandurilor de loc în mediul online a impus însă practicarea unui „transfer de tehnologie”, a unei viziuni multidisciplinare, având ca rezultat integrarea mai multor cadre conceptuale şi metodologice, specifice mai multor domenii: economia circulară, comunicarea politică, marketingul corporativ și brandingul locurilor. În atingerea obiectivului de cercetare, am optat pentru utilizarea unei cercetări descriptiv-explicative, urmărind o eșantionare nonprobabilistică bazată pe un scop predefinit asupra unui corpus format din șase site-uri oficiale ale brandurilor regionale. Analiza de conţinut, ca variantă cantitativ-calitativă, a fost aleasă ca metodă de cercetare a conţinutului comunicării, iar ca tehnică de lucru: analiza frecvențelor aplicată unei grile de categorii, de codare.

Rezultatele au arătat că autorităţile responsabile de gestiunea brandurilor nu comunică utilizatorilor, vizitatorilor toate caracteristicile identităţii unui brand de loc, utilizând site-urile oficiale (acest aspect fiind demonstrat prin frecvenţele foarte scăzute de apariție la nivelul anumitor indicatori utilizați în algoritmul de analiză), în schimb aceste autorități au tendința de a prezenta mai frecvent elementele de informare şi comunicare de brand, decât cele privind comportamentul brandului în mediul online, atrăgând după sine o serie de limite specifice analizelor în mediul virtual și confirmând parțial cadrele economiei circulare abordate, considerate ca oportunități privind implementarea lor pe website-uri.