2.5. Delimitarea universului de cercetare
Analiza site-urilor, ca surse ale comunicării brandurilor de loc, a fost realizată fără stabilirea vreunui criteriu de existenţă a acţiunii formale și deliberate a brandingului de loc, a autorităţii sau a organismului care deţine platforma online. Acest aspect este susţinut de presupoziţia că „orice activitate asupra unui website contribuie la brandingul de loc, având drept rezultat o anumită imagine a locului” (Florek, Insch și Gnoth, 2006, p. 283) sau, cel puțin, dezvoltarea potențialului de branding al site-urilor (Simeon, 2001).
Criteriul de alegere al cazurilor a fost susţinut de posibilitatea realizării unei situaţii comparative, dar şi ca exerciţiu investigativ, din perspectiva organizaţiilor care gestionează online aceste branduri, respectiv un organism din România, subsidiar Consiliului Judeţean (Asociaţia pentru Promovarea şi Dezvoltarea Turismului din judeţul Braşov, www.brasovtourism.eu) şi cinci structuri subordonate administrațiilor regionale (Travel Montana, visitmt.com; Oregon Tourism Commission, www.traveloregon.com; Turismo in Toscana, www.turismo.intoscana.it; Visit Wales, www.visitwales.com și Agència Catalana de Turisme, www.catalunya.com). Organizarea administrativ-teritorială nu este un criteriu în selectarea cazurilor, ci actul economic intenționat de promovare și de management al brandurilor regionale.
Acest tip de eșantionare nonprobabilistică, în care „unitățile de analiză sunt selectate pe baza propriei opinii a cercetătorului despre care ar fi elementele cele mai utile sau reprezentative”, este considerată cea bazată pe un scop predefinit (Babbie, 2010, p. 261).
Dostları ilə paylaş: |
