Art science technologie

C - ENJEUX ECONOMIQUES

Introduction

Les enjeux Žconomiques de la recherche artistique sont considŽrables. Les arts alimentent des industries culturelles au marchŽ potentiel trs important. Les applications de la recherche en art concernent l'activitŽ artistique professionnelle mais aussi les loisirs.

Ainsi le marchŽ de la musique de synthse est trs supŽrieur ˆ celui de la parole de synthse, qui a pourtant fait l'objet de financements publics considŽrables : on en a eu la dŽmonstration ˆ l'Žmergence dans les annŽes 80 d'une importante industrie de la lutherie numŽrique - issue non pas du seul dŽveloppement technologique, mais de recherches en informatique musicale rŽalisŽes dans des organismes universitaires ou de recherche publique et impulsŽes de faon dŽcisive par des musiciens soucieux d'Žtendre le vocabulaire sonore de la crŽation musicale contemporaine. Il faut souligner aussi les retombŽes commerciales de la synthse et du traitement numŽrique des images : la production franaise n'arrive pas ˆ rŽpondre ˆ la demande en accroissement constant d'images animŽes ˆ vocation culturelle ou Žducative.
Les questions de propriŽtŽ intellectuelle et artistique face ˆ la dŽrŽgulation de l'Žconomie de marchŽ, ˆ l'ouverture des frontires, ˆ la disponibilitŽ des rŽseaux, posent des problmes nouveaux. Peut-on prŽserver l'identitŽ culturelle et la propriŽtŽ intellectuelle et artistique, et Žviter les piratages abusifs, les plagiats, les appropriations indues ? Des techniques sŽcurisŽes respectant les droits des auteurs et des titulaires des droits voisins sur les rŽseaux sont en cours d'Žtude pour assurer l'usage de produits artistiques en ligne. Lˆ encore l'enjeu Žconomique est important, au mme titre que la lutte contre la contrefaon des produits de luxe.
Au delˆ du r™le Žconomique potentiel des innovations AST, il convient de prendre conscience du poids Žconomique des activitŽs culturelles et du r™le qu'y ont jouŽ les technologies: cela suggre de mettre en Ïuvre pour le domaine AST une stratŽgie de veille Žconomique. Ce chapitre donne des ŽlŽments prŽcis ˆ ce sujet, ŽlŽments qui se trouvent dŽveloppŽs et ŽtayŽs dans le tome II.

I. L'impact des technologies sur les consommations culturelles

• Les technologies instaurent et dŽveloppent exponentiellement la diffusion massive des produits culturels. Les supports techniques sont vecteurs de diffusion massive car fondŽs sur la rationalisation et la standardisation. Les loisirs industriels constituent, dans un contexte de temps de non-travail croissant, une concurrence redoutable pour les vecteurs traditionnels de la culture savante. Le “ pattern ” de divertissement (parcs de loisirs, de Disneyland ˆ Aqualand ; sports et activitŽs dites de convivialitŽ) s’inscrit, contrairement ˆ la majoritŽ des vecteurs de la culture savante, dans la logique de l’Žconomie marchande.

• L’objectif des stratŽgies de dŽmocratisation culturelle est de mettre ˆ la disposition du plus grand nombre les Ïuvres majeures de l’esprit, en diffusant, au delˆ du petit cercle de connaisseurs, la haute-culture. DŽpassant 90 milliards de francs en 1993, les dŽpenses culturelles de l'ensemble des collectivitŽs publiques franaises financent une offre trs considŽrable de biens et de services culturels. Les enqutes sur longue pŽriode rŽvlent nŽanmoins la baisse ou la stagnation des pratiques de la culture savante et, donc, la pŽrennitŽ des dŽterminismes fondamentaux que la stratŽgie de dŽmocratisation culturelle se proposait d'Žradiquer.
• Au-delˆ des difficultŽs du systme scolaire ˆ initier ˆ la culture savante, des interrogations sur la capacitŽ de nature de la tŽlŽvision ˆ y supplŽer, l’impact dŽcisif, fondamental, est celui des technologies. Elles "fabriquent" des pratiques culturelles et des loisirs dont le champ et les usagers Žchappent ˆ l’action volontariste des pouvoirs publics. La tendance ˆ la hausse des prix rŽels ˆ la consommation des vecteurs de la culture savante et ˆ la baisse des prix des produits des industries culturelles qui prŽsentent, en outre, l’avantage de s’adapter aux conditions de vie concrtes de la majeure partie des individus, confirment cette influence dŽcisive des technologies.

II. L'exemple de la musique

• Les conqutes des technologies de reproduction de la musique ont radicalement transformŽ la perception individuelle et collective des phŽnomnes musicaux. Ces conqutes ont permis des progrs incontestables. La musique est dŽsormais accessible ˆ tous les individus susceptibles d’acquŽrir les supports matŽriels les dispensant de la ma”trise des codes de la partition. Les supports de reproduction ont tŽmoignŽ de progrs constants puis exponentiels dans leur fidŽlitŽ, leur durŽe d’Žcoute, leur facilitŽ de conservation, de manipulation et de transport. L'ensemble des matŽriels et supports musicaux s’est adaptŽ aux styles de vie et de travail de la majoritŽ des consommateurs potentiels des pays dŽveloppŽs. Toutes ces conqutes technologiques ont transformŽ les dimensions mmes du marchŽ de la musique et mis en Žvidence la diffŽrence de nature entre le nombre potentiel limitŽ des spectateurs de musiques reprŽsentŽes et le nombre virtuellement illimitŽ des auditeurs de musiques reproduites.

• Les conqutes technologiques ont transformŽ la musique d'activitŽ artisanale en une industrie produisant des biens manufacturŽs en sŽrie, c’est-ˆ-dire uniformisŽs et standardisŽs, pour en faire baisser les cožts marginaux. Devenue produit stockable et reproductible ˆ l’infini, prŽsentŽe comme produit "parfait", "Žternel", et favorisant l’exigence d’autonomie du consommateur moderne, la musique, phŽnomne industriel, est condamnŽe ˆ une rotation rapide des produits pour amortir d’importants investissements, et, par lˆ mme, ˆ la concentration de l’offre dans toutes ses activitŽs.
• Les technologies, longtemps pensŽes comme simples outils passifs, imposent leur logique propre en structurant les phŽnomnes musicaux. Le paradigme technologique triomphe : la technologie dŽtermine les conditions de crŽation et de consommation esthŽtiques du phŽnomne musical ; la technologie dŽtermine les conditions Žconomiques du phŽnomne musical.