Carolina Fernandes 1

Formação ideológica e formação discursiva  

Como vimos, é por meio da linguagem que explicitamos nossa visão de mundo. No uso que fazemos 

da linguagem encontramos as pistas da formação ideológica. 

A linguagem, portanto, é a materialização da nossa ideologia. Nas décadas de 1940, 1950 e 

1960, por exemplo, quando a imagem da mulher como dona de casa perfeita era muito valorizada, os 

textos publicitários apresentavam expressões como a rainha do lar, a fada do lar, a mãe exemplar, a 

esposa perfeita. Esse vocabulário traduzia as características femininas vistas como positivas na época 

e era usado para encobrir o fato de que a mulher era, na verdade, a ’’escrava’’ que devia manejar todos 

os utensílios domésticos e itens de enxoval para manter sua casa limpa e sua família feliz. Veja a seguir.  

Sim, ela é uma dona-de-casa feliz... Feliz porque sabe cuidar bem da casa e da família! Cada 

gesto  para  com  a  família  demonstra  seu  carinho;  cada  detalhe  da  casa  revela  seu  bom  gôsto.  Os 

lençóis, por exemplo, são Santista! Alvos, bem feitos, nas medidas ideias, convidam sempre a um bom 

repouso. Quando ela os estende sôbre as camas, êles completam a beleza do ambiente! Ela é uma 

dona-de-casa feliz... ela é como a senhora... usa Lençóis Santista!  

---