Cresterea pietei de publicitate online in ultimii 3 ani ro 10 motive de crestere
tarix 31.12.2017 ölçüsü 508 b. #36658
Cresterea_pietei_de_publicitate_online_in _ultimii_3_ani.ro 1. Bubble 1.0 – caderea pietei in 2001 crestere “dupa ploaie vine soare” Model de business gresit, revolutie in SUA, Europa putin afectata In Romania, cativa “nebuni” incercau sa formeze o piata de publicitate online 10 motive de crestere 2. Google Google Advertising Revenue(USD, mii) 2002 2003 2004 2005 2006 est. 410,915 1,420,663 3,143,288 6,065,003 9-10.000.000 Google schimba radical modelul de business in internet Marele merit - a deschis usa advertiserilor mici si foarte mici 400 usd o actiune !!! 10 motive de crestere 3. Web 2.0* RSS (abonare stiri/noutati) vs newslettere Blog (jurnal online) vs traditional online media Wikipedia (enciclopedia produsa de useri, peste 1 miliard de articole) vs Encarta & Encyclopaedia Britannica Flickr (sharing si tagging de imagini.fotografii) vs Y!Photos, [insert_site_here] Photos 10 motive de crestere 1999-2001 – clientii principali = dot com-uri Marii spenderi au stat si s-au uitat Rich media – revolutie in creatia pe internet Video Atrage clientii mari 10 motive de crestere 5. E natural sa cresti cand esti copil! S-a plecat de foarte jos “Nebunii” au inceput sa devina insistenti Am stiut sa invatam din greselile americanilor Numarul de site-uri a crescut de la cateva sute --> 21.000+ site-uri active (iunie 2006) Sold out 10 motive de crestere 100,000 de utilizatori in 2000 5,798,332 in mai 2006 peste 6M pana in 2007 = peste 45% din “marele urban” al Romaniei utilizatori peste medie, stiu sa deschida un calculator, stiu chiar sa-l si utilizeze, au acces la internet, unii au inceput sa si cumpere online (20 M piata de comert electronic in 2005) 10 motive de crestere 7. Tehnologie Cel mai masurabil mediu (si in indici de brand si in raspunsuri directe) Cele mai multe posibilitati de targetare (si cele mai exacte) Cel mai controlabil mediu(reach/frequency, test, experiment, execute, on/off) Multiple rapoarte oferite real-time optimizare din mers 10 motive de crestere 8. Inflatie, tiraje, TV, nu-mi vad spotul, CNA TV – spatiu limitat aglomeratie preturi mari Presa scrisa – impactul mesajului este de scurta durata, mai ales la cotidiane/credibilitate/profil/tipar/pagini dedicate pt reclama , separate de editorial Radio – livrarea garantata a mesajului depinde prea mult de morning drive OOH - aproape imposibil in acest moment de cuantificat rezultatul expunerii mesajului, clutter mare Lipsa interactivitatii la toate (insa si-o pot asigura online ) 10 motive de crestere 9. Rezultate Cost-effectiveness Cresteri ale raspunsurilor directe – ROI Cresteri ale bugetelor de online ale clientilor Cresteri ale clientilor pe anumite industrii unde concurentii lor au rezultate 10 motive de crestere 10. Proiecte speciale Microsite-uri Sponsorizari (“Site sub acoperire”, Bergenbier pe site-urile de sport) Homepage sponsorship/surround session (Allianz pe ZF.ro) www.meciulmileniului.ro 1. 10 mari adspenderi inca absenteaza online(.ro) 5 motive de explozie 2. Rich media Noi posibilitati creative si interactive Medii convergente (video, audio, animatie) Interactiune personalizata, complexa si experentiala cu vehiculul/brandul ...destul de ispititor pentru cei 10? 5 motive de explozie 3. Atitudinea agentiilor personal dedicat pe online care completeaza experienta si cunostintele din offline ale clientului includerea, prezervarea si promovarea unui mediu dinamic cu rata cea mai mare de crestere oportunitate de new business/diferentiere in piata 5 motive de explozie 4. Internetul va deveni din alternativa un “medium of choice” In 5 ani de zile internetul va deveni al treilea mediu de promovare dupa tv si presa Internetul isi va (re)confirma rolul de cel mai eficace mediu pt day time 3 motive de explozie 5. Interactivitate Internet = Interactivitate 1 to 1 marketing In sfarsit vor afla si clientii acest lucru Dostları ilə paylaş:
