Ders Programı İnternet ve pazarlama



Yüklə 52,53 Kb.
tarix12.08.2018
ölçüsü52,53 Kb.
#70061

Ders Programı

İNTERNET VE PAZARLAMA – 3 Saat

Yrd. Doç. Dr. Hilal ÖZEN-İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi

  • Eğitim içeriğinin genel değerlendirmesi.

  • İnternetin tarihi. İnternette kimler online?

  • Online olan kişiler neler yapıyor?

  • Dijital istatistikler bize ne anlatır?

  • İnternetin Pazarlamaya Etkisi

  • Web ve Pazarlamanın gelişimi

  • e-Pazarlama, E-Ticaret ve E-İş Kavramları arasında ne fark var?

 

WEB SITELERI – 4 Saat

Yrd. Doç. Dr. Gültekin ALTUNTAŞ-İstanbul Üniversitesi Ulaştırma ve Lojistik Yüksekokulu

Etkileşimli Sistem Tasarımı

  • İnsan Bilgisayar Etkileşimi Nedir?
    Araştırma ve Uygulama Alanları
    Kullanılabilirlik (Usability)
    Göz Hareket Takibi – Kullanım Amaç ve Yöntemleri
    Görsel Dikkat – Visual Attention
    Etkileşimli tasarım nedir?
    Etkileşimli Tasarım Amaçları
    Tasarım Ekibi
    Etkileşimli Tasarımın Temel Özellikleri
    Tasarım İlkeleri (visibility, feedback, constraints, consistency, affordance)
    Kullanılabilirlik İlkeleri
    Kullanıcı Beklentileri (hız, sadelik, kullanışlılık, içerik, uyumluluk)
    Kullanıcı Arayüz Tasarımı
    Arayüzler
    Görsel Mesajlar
    Hiyerarşi
    Yerleşim
    Renkler ve Kontrast
    Netlik ve Kaos
    Görsel Açıklamalar
    Tasarım Aşamaları
    İyi tasarımın Özellikleri
    Arayüz Tasarımının 8 Altın Kuralı
    Uygulama
    Web Sitesi Tasarımı İçin Örnek Bir Yöntem

BİLİŞİM HUKUKU – 4 Saat

Yrd. Doç. Dr. Ramazan DURGUT-İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi

  • Özellikle son çıkan e-ticaret yasası değerlendirilecek.

  • Öncesi ve sonrasında yaşananlar.

  • E-ticarette karşılaşılabilecek problemler.

  • Örnek hukuki vakalar.

 

ENTEGRE/BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ ve ONLINE REKLAM – 4 Saat

Doç. Dr. Bahar YAŞİN-İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi

Sadece teorik olarak pazarlama iletişimi değil. Aynı zamanda dijital kanallarla beraber fizikselden neler farklılaştı? Gelenekselden dijitale pazarlama iletişiminde yaşananlar. Viral pazarlama ve viral reklamlar. Online reklam. Facebook, twitter reklam modelleri.



 

MOBİL PAZARLAMA – 4 Saat

Prof. Dr. İbrahim KIRCOVA-Yıldız Teknik Üniversitesi İİBF/İşletme

ONLINE MARKA/İTİBAR YÖNETİMİ GİRİŞ – 3 Saat

Erdem ÖZKAN-İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi

  • Online Marka Yönetiminin Kapsamı

  • Marka Bileşenleri ve Marka İmajı

  • Kullanıcı Merkezli Web Sitesi Tasarımı ve İçerik Yönetimi

  • Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve arama motoru pazarlaması (SEM)

  • Online Ağızdan Ağıza İletişim (e-WOM)

  • Topluluk Yönetimi

  • Online PR ve Kriz Yönetimi

  • Sosyal CRM

  • İnternet ve sosyal medya takibi / Metrikler

  • Veri Madenciliği ve Online Uygulamaları

  • Online İtibar Yönetimi İçin Yapılması Gerekenler

 

Sosyal Medyada Marka Konumlandırması ve Geliştirilmesi
Salih Başkale Kwanko (4 saat)

  • Dijital kimlik nasıl oluşturulur

  • Sosyal medyada mecra nasıl seçilir

  • Mecraya gore alınabilecek aksiyonlar nelerdir

  • Mecra yönetiminde başarı kriterleri nelerdir

  • Sosyal medyada iletişim yönetimi nasıl gerçekleştirilir

  • Viral marketing nedir

  • Kurgu nasıl oluşturulur

  • Yayılım türleri nelerdir

  • Örnek çalışma

Sosyal Ağlarda Marka Yönetimi ve Entegrasyonu
Onur Cengiz Social Strategist 41?29! (4 saat)

1- Markanın Sosyal Ağlara Entegrasyonu

  • Sosyal Platformlara Dair

  • (sosyal ağların ana kullanım amaçları ve görmezden gelinen mekanik/kreatif dinamikleri)

  • Medya kullanımının önemi

  • “Gerçek zamanlı” takıntısı

  • Goygoy yapan değil, çözüm üreten marka olmak

2- “Trend”

  • Etkili ve yenilikçi bir dijital iletişim için teknoloji ve konsept trendleri ve örnek uygulamalar (4 veya 5 trend ve örneği olacak)

3- Brief Nedir, Nasıl Alınır

  • Briefte olması gerekenler (sık yapılan brief verme/alma yanlışları)

  • Brief’i anlamak, anlamlandırmak

  • Brief’i çözümlerken nelere dikkat etmek gerekir

4- İçerik

  • Etkileşim nedir, ne değildir?

  • İçerik, içgörüden gelir

  • İçerikle markayı ileri taşımak

  • Örnekler

5- Raporlama

  • Neden raporluyoruz? Neyi raporlamalıyız? (Raporlamak, socialbakers’a girip screenshot almak değildirden bahsedip bir kaç temel platform datasının altın çizmek)

  • Dinlemeyi bilmek: Social Listening (sadece facebook, twitter değil, forumlar ve diğer mecraların da önemi)

  • Raporu sıkıp, yaratıcı fikir çıkarmak

6- Ajans Çalışanları İçin Dikkat Edilmesi Gerekenler

  • Ajans çalışanlarının marka yönetiminde sık yaptığı hata ve dikkatsizlikler ve bunları elimine etmek için alınabilecek kişisel ve kurumsal önlemler

 

ONLINE TAKİP ve ONLINE ARAŞTIRMA

Emrah Adıtatar Tick Tock Boom Digital PR & Marketing Agency (3 saat)

  • İnternet ve Sosyal Medya Takip Ne İçin Kullanılır

  • Online Takip Araçları Nasıl Kullanılır (BoomSonar ve BoomSocial Workshop)

  • Sosyal Medya Hesapları Etkileşim Ölçümleme ve Analizi

  • Online Araştırma ve Rakip Analizi

  • Sosyal Medya Takibi ve Raporlama

ONLINE İTİBAR YÖNETİMİ                                                                                                                                                                                      Asya Kirazlı New Media Supervisor (3 saat)

  • Online İtibar Yönetiminde En Çok Karşılaşılan Sorunlar

  • Kimler Etkilenir

  • Şikayet Yönetimi

  • Kirz Yönetimi

  • Çalışan Entegrasyonu

Sosyal Ağlarda Marketing Kampanya ve Hedefleme stratejileri
Anıl Kiper Social Media Platforms Management Garanti Bankası (3 saat)

  • twitter hedeflemeleri

  • Facebook hedeflemeleri

  • Linkedin hedeflemeleri

  • İnstagram kampanyaları

  • Facebook kampanya kurgusu

  • 4sq / Swarm Hedeflemeleri ve stratejileri

 

Google, Youtube ve Search & Display Reklam Modelleri                                                                                                                              Şahin Seçil Adjunct Instructor at NYU (3 saat)

  • SEM nedir ve dijital pazarlamadaki önemi

  • SEM stratejileri

  • Adwords Seo ilişkisi

  • Adwords reklam stratejileri

  • Adwords reklam modelleri (Search, Display, Youtube, Mobil, Gmail reklamları)

  • Google insight araçları

  • Performansı etkileyen faktörler

  • Hatalı ve başarılı reklam örnekleri

  • İdeal Adwords kampanya yapısı

  • Adwords kampanya kurulumu ve optimizasyon önerileri

 

Sosyal Medyada Pazarlama Stratejileri ve Yaratıcı Reklam
Bengu Dural GENART Twitter & Shazam Exclusive Ad Sales Partner (4 saat)

Sosyal medyada var olmak aslında marka kimlikleri ve markaların Twitter’daki seslerini doğru anlamaktan geçmektedir. Sosyal medyada markalar nasıl öne çıkar?



  • Organik içerikler ve reklam içerikleri arasındaki farklar nelerdir? Kazanacak ya da kaybedecek reklamı önceden nasıl anlarız?

  • Yeni medya araçlarını kullanarak “no name” bir markayı nasıl bir “lovebrand” haline getirirsiniz? Markaların sosyal medyadaki iletişimleri ve karakterleri üzerinden kazandıkları veya kaybettiklerini anlayabilir misiniz? TV kanalları mı daha etkili yoksa sosyal medya Kanalları mı?

  • “Second Screen” in hayatımıza girişi.

  • TV ile entegre sosyal medya kampanya örneklerine bakış.

  • Yeni sosyal medya pazarlaması: “Content is the king”

  • İçeriğin gücü ve etkisi

  • Etkisi yüksek sosyal medya kampanyaları için içerik yaratmak(Twitter, İnstagram, Zaytung, Shazam..ete)

 

E-Mail Marketing
Emel Kuru Setrow Sales Manager (2 saat)

Ders Amacı: E-mail pazarlamanın temel dinamiklerini anlamak

Hedefler ve Öğrenim Kazanımı: Eğitim kapsamında katılımcı öğrencilerin temel düzeyde pazarlama kanallarından e-mail pazarlamayı yönetmesini sağlamak.

  • E-mail Marketing Nedir? (Email pazarlamanın dijital pazarlamadaki yeri)

  • E-mail marketing sistemleri

  • E-mail marketing ve CRM

  • Database, data kanalları, formlar

  • Opt-in, Double Opt-in

  • E-mail İçeriklerinin Hazırlanması – HTML

  • E-mail Başlık Seçimi

  • Segmentasyon ve gönderim

  • Gönderim Zamanlaması

  • Raporlama

  • Junk ve Unsubscribe Detayları

  • Hatalı adresler ( Bounce Yönetimi)

  • Dönüşüm – ROI / Satışlar

  • Web site gezinme hareketleri

  • Anketler, Sadakat programları

  • E-mail Pazarlama otomasyonu için Türkiye’den ve yurtdışından örnekler.

 

Organik Trafik (On-Page SEO)
Uğur Eskici SEO Supervisor – n11.com (3 saat)

  • Googlebot Nedir? Nasıl Çalışır?

  • Terminoloji

  • Linux & Windows Sunucular

  • Google User-Agents

  • Botları Kontrol Etmek

  • txt – Dosya & Sayfa Bloklama

  • Sitemap

  • HTML5/CSS3 & Validasyon

  • Imaj Optimizasyon

  • SEO Life-Cycle & Long Tail Perspective

  • Google Webmasters Tools

  • Site Speed & Performance Engineering

  • Search Engine Friendly URLs

  • Duplicate Content & Canonical

  • org & Microformats

  • Black Hat SEO Nedir?

 

Organik Trafik (Off-Page SEO)
Aykut Aslantaş SEO Director – iProspect (3 saat)

  • Modül 1 – Arama Motorları
    Modül 2 – SEO Kavramı
    Modül 3 – SEO Raporunun Oluşturulması
    Modül 4 – Anahtar Kelime Analizi
    Modül 5 – Site İçi Optimizasyon
    Modül 6 – Site Dışı Optimizasyon
    Modül 7 – Google Analytics’le SEO başarısının ölçümü
    Modül 8 – Google Site yapılandırma
    Modül 9 – Content is King

  • Modül 10 – Rakip Araştırması & Analizi

  • Modül 11 – Sosyal Medya ve SEO

  • Modül 12 – Gelecekte SEO & SEM

 

GrowthHacking                                                                                                                          Hande Aydın Marketing Manager at Genart Medya (2 saat)

  • Growth Hacking nedir?

  • Growth Hacking kapsamında nelere dikkat etmek gerekir?

  • SEO/SEM hakkında öneriler

  • UI/UX’in önemi, ölçümleme toolları ve örnekler

  • Ölçümleme metrikleri, tolları ve kullanım yöntemleri

  • Community Building&Management

  • Growth Hacking örnekleri ve başarı hikayeleri

 

Bütünsel Sosyal Medya Proje Oluşturulması ve Uygulanması
Baturay Elönü Kentkart Digital Brand Manager (6 saat)

  • Proje oluştururken yapılacak ön çalışma

  • Şirket içersinde sosyal medya uzmanını rolü ve çalışma modelleri

  • Sosyal medya proje oluştururken dikkatte alınması gerekenler

  1. Bütçe planlama

  2. Hedef kitle kurguları

  3. Stratejik proje kurgusu hazırlama

  • Sosyal Medya Proje oluşturma Planlaması

  1. Markanın sosyal ağlarda konumlandırılması aşamasındaki etkenler

  2. Sosyal Ağlara göre ayrı ve bütünsel proje oluşturma

  3. Uygulama çalışmaları

  • Ajanslara neden ihtiyaç duyulur? ajanslarla çalışmanın önemi ve şekilleri

 

Sosyal Medya – Görsel İletişim Tasarımı
Orhan Veli Yıldız Kentkart Senior Designer Art Director (4 saat)

  • Adobe Photoshop & Lightroom

Görsel iletişim üzerine dayalı olan, multimedya reklamlar, tanıtımlar ana konudur. Bu nesneleri artık her yerde görebilirsiniz. Televizyonlarda, internet üzerinde sosyal medyada… İnsanların zihninde ve bilinçaltında doğru, güçlü ve kalıcı mesajları oluşturmak, etkili ve farklı olmaktan geçmektedir. Reklamlarda ve tanıtımlarda kullanılan görüntülerin tasarımlarının etkili ve mesajı vurgulayabilir olması çok önemlidir. Göreceğiniz bu derslerde, Adobe Photoshop ve Lightroom programının bu alanda ne kadar etkili olduğunu öğreneceksiniz.

Web Tasarım & Web Uygulamaları

  • Adobe Photoshop & Dreeamweaver

Tanıtım ve bilgilendirme amaçlı kullanılan içeriklerin artık % 70’i internet üzerinde kullanıcılarla buluşmaktadır. İnternet üzerinde kişiler web siteleri aracılığıyla buluşabilmektedir. Bu nedenle bu bilgilerin uygun bir konsept içerisinde ve düzenli bilgi hiyerarşisinde olması gerekmektedir.  Ancak bu durum sadece doğru bir web tasarımla gerçek olabilir. Bu derste, etkili ve ziyaretçiye ulaşabilir bir web ara yüzü nasıl tasarlandığını ve tasarlanan bu ara yüzün tarayıcı ortamında çalışabilir hale nasıl getirildiğini öğreneceksiniz.
Yeni eklenen eğitimler,

Content Marketing & #oreotürkiyede case study 2 saat

Erhan Özkantarcı


Digital Director - VivaKi Turkey
Bilgi içeriği hazırlanıyor..
Content Marketing & #oreotürkiyede case study
Utkan Emre BAŞAR
Art Director Vivaki Turkey

Bilgi içeriği hazırlanıyor..
Kurumsal/Kişisel Blog Hazılanması

Onur Ozcan


SEO Executive at iProspect

Bilgi içeriği hazırlanıyor..
İçerik Pazarlama

Batuhan Apaydın


Product Manager at yemeksepeti.com
Bilgi içeriği hazırlanıyor..

Mustafa Dalci
Founder / UX Consultant at Userspots


Bilgi içeriği hazırlanıyor..
Yüklə 52,53 Kb.

Dostları ilə paylaş:




Verilənlər bazası müəlliflik hüququ ilə müdafiə olunur ©muhaz.org 2024
rəhbərliyinə müraciət

gir | qeydiyyatdan keç
    Ana səhifə


yükləyin