Ders Programı
İNTERNET VE PAZARLAMA – 3 Saat
Yrd. Doç. Dr. Hilal ÖZEN-İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi
-
Eğitim içeriğinin genel değerlendirmesi.
-
İnternetin tarihi. İnternette kimler online?
-
Online olan kişiler neler yapıyor?
-
Dijital istatistikler bize ne anlatır?
-
İnternetin Pazarlamaya Etkisi
-
Web ve Pazarlamanın gelişimi
-
e-Pazarlama, E-Ticaret ve E-İş Kavramları arasında ne fark var?
WEB SITELERI – 4 Saat
Yrd. Doç. Dr. Gültekin ALTUNTAŞ-İstanbul Üniversitesi Ulaştırma ve Lojistik Yüksekokulu
Etkileşimli Sistem Tasarımı
-
İnsan Bilgisayar Etkileşimi Nedir?
Araştırma ve Uygulama Alanları
Kullanılabilirlik (Usability)
Göz Hareket Takibi – Kullanım Amaç ve Yöntemleri
Görsel Dikkat – Visual Attention
Etkileşimli tasarım nedir?
Etkileşimli Tasarım Amaçları
Tasarım Ekibi
Etkileşimli Tasarımın Temel Özellikleri
Tasarım İlkeleri (visibility, feedback, constraints, consistency, affordance)
Kullanılabilirlik İlkeleri
Kullanıcı Beklentileri (hız, sadelik, kullanışlılık, içerik, uyumluluk)
Kullanıcı Arayüz Tasarımı
Arayüzler
Görsel Mesajlar
Hiyerarşi
Yerleşim
Renkler ve Kontrast
Netlik ve Kaos
Görsel Açıklamalar
Tasarım Aşamaları
İyi tasarımın Özellikleri
Arayüz Tasarımının 8 Altın Kuralı
Uygulama
Web Sitesi Tasarımı İçin Örnek Bir Yöntem
BİLİŞİM HUKUKU – 4 Saat
Yrd. Doç. Dr. Ramazan DURGUT-İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi
-
Özellikle son çıkan e-ticaret yasası değerlendirilecek.
-
Öncesi ve sonrasında yaşananlar.
-
E-ticarette karşılaşılabilecek problemler.
-
Örnek hukuki vakalar.
ENTEGRE/BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ ve ONLINE REKLAM – 4 Saat
Doç. Dr. Bahar YAŞİN-İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi
Sadece teorik olarak pazarlama iletişimi değil. Aynı zamanda dijital kanallarla beraber fizikselden neler farklılaştı? Gelenekselden dijitale pazarlama iletişiminde yaşananlar. Viral pazarlama ve viral reklamlar. Online reklam. Facebook, twitter reklam modelleri.
MOBİL PAZARLAMA – 4 Saat
Prof. Dr. İbrahim KIRCOVA-Yıldız Teknik Üniversitesi İİBF/İşletme
ONLINE MARKA/İTİBAR YÖNETİMİ GİRİŞ – 3 Saat
Erdem ÖZKAN-İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi
-
Online Marka Yönetiminin Kapsamı
-
Marka Bileşenleri ve Marka İmajı
-
Kullanıcı Merkezli Web Sitesi Tasarımı ve İçerik Yönetimi
-
Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve arama motoru pazarlaması (SEM)
-
Online Ağızdan Ağıza İletişim (e-WOM)
-
Topluluk Yönetimi
-
Online PR ve Kriz Yönetimi
-
Sosyal CRM
-
İnternet ve sosyal medya takibi / Metrikler
-
Veri Madenciliği ve Online Uygulamaları
-
Online İtibar Yönetimi İçin Yapılması Gerekenler
Sosyal Medyada Marka Konumlandırması ve Geliştirilmesi
Salih Başkale Kwanko (4 saat)
-
Dijital kimlik nasıl oluşturulur
-
Sosyal medyada mecra nasıl seçilir
-
Mecraya gore alınabilecek aksiyonlar nelerdir
-
Mecra yönetiminde başarı kriterleri nelerdir
-
Sosyal medyada iletişim yönetimi nasıl gerçekleştirilir
-
Viral marketing nedir
-
Kurgu nasıl oluşturulur
-
Yayılım türleri nelerdir
-
Örnek çalışma
Sosyal Ağlarda Marka Yönetimi ve Entegrasyonu
Onur Cengiz Social Strategist 41?29! (4 saat)
1- Markanın Sosyal Ağlara Entegrasyonu
-
Sosyal Platformlara Dair
-
(sosyal ağların ana kullanım amaçları ve görmezden gelinen mekanik/kreatif dinamikleri)
-
Medya kullanımının önemi
-
“Gerçek zamanlı” takıntısı
-
Goygoy yapan değil, çözüm üreten marka olmak
2- “Trend”
-
Etkili ve yenilikçi bir dijital iletişim için teknoloji ve konsept trendleri ve örnek uygulamalar (4 veya 5 trend ve örneği olacak)
3- Brief Nedir, Nasıl Alınır
-
Briefte olması gerekenler (sık yapılan brief verme/alma yanlışları)
-
Brief’i anlamak, anlamlandırmak
-
Brief’i çözümlerken nelere dikkat etmek gerekir
4- İçerik
-
Etkileşim nedir, ne değildir?
-
İçerik, içgörüden gelir
-
İçerikle markayı ileri taşımak
-
Örnekler
5- Raporlama
-
Neden raporluyoruz? Neyi raporlamalıyız? (Raporlamak, socialbakers’a girip screenshot almak değildirden bahsedip bir kaç temel platform datasının altın çizmek)
-
Dinlemeyi bilmek: Social Listening (sadece facebook, twitter değil, forumlar ve diğer mecraların da önemi)
-
Raporu sıkıp, yaratıcı fikir çıkarmak
6- Ajans Çalışanları İçin Dikkat Edilmesi Gerekenler
-
Ajans çalışanlarının marka yönetiminde sık yaptığı hata ve dikkatsizlikler ve bunları elimine etmek için alınabilecek kişisel ve kurumsal önlemler
ONLINE TAKİP ve ONLINE ARAŞTIRMA
Emrah Adıtatar Tick Tock Boom Digital PR & Marketing Agency (3 saat)
-
İnternet ve Sosyal Medya Takip Ne İçin Kullanılır
-
Online Takip Araçları Nasıl Kullanılır (BoomSonar ve BoomSocial Workshop)
-
Sosyal Medya Hesapları Etkileşim Ölçümleme ve Analizi
-
Online Araştırma ve Rakip Analizi
-
Sosyal Medya Takibi ve Raporlama
ONLINE İTİBAR YÖNETİMİ Asya Kirazlı New Media Supervisor (3 saat)
-
Online İtibar Yönetiminde En Çok Karşılaşılan Sorunlar
-
Kimler Etkilenir
-
Şikayet Yönetimi
-
Kirz Yönetimi
-
Çalışan Entegrasyonu
Sosyal Ağlarda Marketing Kampanya ve Hedefleme stratejileri
Anıl Kiper Social Media Platforms Management Garanti Bankası (3 saat)
-
twitter hedeflemeleri
-
Facebook hedeflemeleri
-
Linkedin hedeflemeleri
-
İnstagram kampanyaları
-
Facebook kampanya kurgusu
-
4sq / Swarm Hedeflemeleri ve stratejileri
Google, Youtube ve Search & Display Reklam Modelleri Şahin Seçil Adjunct Instructor at NYU (3 saat)
-
SEM nedir ve dijital pazarlamadaki önemi
-
SEM stratejileri
-
Adwords Seo ilişkisi
-
Adwords reklam stratejileri
-
Adwords reklam modelleri (Search, Display, Youtube, Mobil, Gmail reklamları)
-
Google insight araçları
-
Performansı etkileyen faktörler
-
Hatalı ve başarılı reklam örnekleri
-
İdeal Adwords kampanya yapısı
-
Adwords kampanya kurulumu ve optimizasyon önerileri
Sosyal Medyada Pazarlama Stratejileri ve Yaratıcı Reklam
Bengu Dural GENART Twitter & Shazam Exclusive Ad Sales Partner (4 saat)
Sosyal medyada var olmak aslında marka kimlikleri ve markaların Twitter’daki seslerini doğru anlamaktan geçmektedir. Sosyal medyada markalar nasıl öne çıkar?
-
Organik içerikler ve reklam içerikleri arasındaki farklar nelerdir? Kazanacak ya da kaybedecek reklamı önceden nasıl anlarız?
-
Yeni medya araçlarını kullanarak “no name” bir markayı nasıl bir “lovebrand” haline getirirsiniz? Markaların sosyal medyadaki iletişimleri ve karakterleri üzerinden kazandıkları veya kaybettiklerini anlayabilir misiniz? TV kanalları mı daha etkili yoksa sosyal medya Kanalları mı?
-
“Second Screen” in hayatımıza girişi.
-
TV ile entegre sosyal medya kampanya örneklerine bakış.
-
Yeni sosyal medya pazarlaması: “Content is the king”
-
İçeriğin gücü ve etkisi
-
Etkisi yüksek sosyal medya kampanyaları için içerik yaratmak(Twitter, İnstagram, Zaytung, Shazam..ete)
E-Mail Marketing
Emel Kuru Setrow Sales Manager (2 saat)
Ders Amacı: E-mail pazarlamanın temel dinamiklerini anlamak
Hedefler ve Öğrenim Kazanımı: Eğitim kapsamında katılımcı öğrencilerin temel düzeyde pazarlama kanallarından e-mail pazarlamayı yönetmesini sağlamak.
-
E-mail Marketing Nedir? (Email pazarlamanın dijital pazarlamadaki yeri)
-
E-mail marketing sistemleri
-
E-mail marketing ve CRM
-
Database, data kanalları, formlar
-
Opt-in, Double Opt-in
-
E-mail İçeriklerinin Hazırlanması – HTML
-
E-mail Başlık Seçimi
-
Segmentasyon ve gönderim
-
Gönderim Zamanlaması
-
Raporlama
-
Junk ve Unsubscribe Detayları
-
Hatalı adresler ( Bounce Yönetimi)
-
Dönüşüm – ROI / Satışlar
-
Web site gezinme hareketleri
-
Anketler, Sadakat programları
-
E-mail Pazarlama otomasyonu için Türkiye’den ve yurtdışından örnekler.
Organik Trafik (On-Page SEO)
Uğur Eskici SEO Supervisor – n11.com (3 saat)
-
Googlebot Nedir? Nasıl Çalışır?
-
Terminoloji
-
Linux & Windows Sunucular
-
Google User-Agents
-
Botları Kontrol Etmek
-
txt – Dosya & Sayfa Bloklama
-
Sitemap
-
HTML5/CSS3 & Validasyon
-
Imaj Optimizasyon
-
SEO Life-Cycle & Long Tail Perspective
-
Google Webmasters Tools
-
Site Speed & Performance Engineering
-
Search Engine Friendly URLs
-
Duplicate Content & Canonical
-
org & Microformats
-
Black Hat SEO Nedir?
Organik Trafik (Off-Page SEO)
Aykut Aslantaş SEO Director – iProspect (3 saat)
-
Modül 1 – Arama Motorları
Modül 2 – SEO Kavramı
Modül 3 – SEO Raporunun Oluşturulması
Modül 4 – Anahtar Kelime Analizi
Modül 5 – Site İçi Optimizasyon
Modül 6 – Site Dışı Optimizasyon
Modül 7 – Google Analytics’le SEO başarısının ölçümü
Modül 8 – Google Site yapılandırma
Modül 9 – Content is King
-
Modül 10 – Rakip Araştırması & Analizi
-
Modül 11 – Sosyal Medya ve SEO
-
Modül 12 – Gelecekte SEO & SEM
GrowthHacking Hande Aydın Marketing Manager at Genart Medya (2 saat)
-
Growth Hacking nedir?
-
Growth Hacking kapsamında nelere dikkat etmek gerekir?
-
SEO/SEM hakkında öneriler
-
UI/UX’in önemi, ölçümleme toolları ve örnekler
-
Ölçümleme metrikleri, tolları ve kullanım yöntemleri
-
Community Building&Management
-
Growth Hacking örnekleri ve başarı hikayeleri
Bütünsel Sosyal Medya Proje Oluşturulması ve Uygulanması
Baturay Elönü Kentkart Digital Brand Manager (6 saat)
-
Proje oluştururken yapılacak ön çalışma
-
Şirket içersinde sosyal medya uzmanını rolü ve çalışma modelleri
-
Sosyal medya proje oluştururken dikkatte alınması gerekenler
-
Bütçe planlama
-
Hedef kitle kurguları
-
Stratejik proje kurgusu hazırlama
-
Sosyal Medya Proje oluşturma Planlaması
-
Markanın sosyal ağlarda konumlandırılması aşamasındaki etkenler
-
Sosyal Ağlara göre ayrı ve bütünsel proje oluşturma
-
Uygulama çalışmaları
-
Ajanslara neden ihtiyaç duyulur? ajanslarla çalışmanın önemi ve şekilleri
Sosyal Medya – Görsel İletişim Tasarımı
Orhan Veli Yıldız Kentkart Senior Designer Art Director (4 saat)
-
Adobe Photoshop & Lightroom
Görsel iletişim üzerine dayalı olan, multimedya reklamlar, tanıtımlar ana konudur. Bu nesneleri artık her yerde görebilirsiniz. Televizyonlarda, internet üzerinde sosyal medyada… İnsanların zihninde ve bilinçaltında doğru, güçlü ve kalıcı mesajları oluşturmak, etkili ve farklı olmaktan geçmektedir. Reklamlarda ve tanıtımlarda kullanılan görüntülerin tasarımlarının etkili ve mesajı vurgulayabilir olması çok önemlidir. Göreceğiniz bu derslerde, Adobe Photoshop ve Lightroom programının bu alanda ne kadar etkili olduğunu öğreneceksiniz.
Web Tasarım & Web Uygulamaları
-
Adobe Photoshop & Dreeamweaver
Tanıtım ve bilgilendirme amaçlı kullanılan içeriklerin artık % 70’i internet üzerinde kullanıcılarla buluşmaktadır. İnternet üzerinde kişiler web siteleri aracılığıyla buluşabilmektedir. Bu nedenle bu bilgilerin uygun bir konsept içerisinde ve düzenli bilgi hiyerarşisinde olması gerekmektedir. Ancak bu durum sadece doğru bir web tasarımla gerçek olabilir. Bu derste, etkili ve ziyaretçiye ulaşabilir bir web ara yüzü nasıl tasarlandığını ve tasarlanan bu ara yüzün tarayıcı ortamında çalışabilir hale nasıl getirildiğini öğreneceksiniz.
Yeni eklenen eğitimler,
Content Marketing & #oreotürkiyede case study 2 saat
Erhan Özkantarcı
Digital Director - VivaKi Turkey
Bilgi içeriği hazırlanıyor..
Content Marketing & #oreotürkiyede case study
Utkan Emre BAŞAR
Art Director Vivaki Turkey
Bilgi içeriği hazırlanıyor..
Kurumsal/Kişisel Blog Hazılanması
Onur Ozcan
SEO Executive at iProspect
Bilgi içeriği hazırlanıyor..
İçerik Pazarlama
Batuhan Apaydın
Product Manager at yemeksepeti.com
Bilgi içeriği hazırlanıyor..
Mustafa Dalci
Founder / UX Consultant at Userspots
Bilgi içeriği hazırlanıyor..
Dostları ilə paylaş: |
