Digital marketing is often confused with online marketing. Digital marketing is the process of promoting a brand, service or product on the internet

 

1.14.5  Psychographic 

Psychographic  segmentation    provides  an  understanding  of  a  consumer’s  lifestyle.  This 

includes  studying  activities,  opinions,  beliefs  and  interests.  Understanding  these  elements 

can,  similarly  to  behavioural  segmentation,  result  in  messaging  and  products  that  truly 

resonate with  the individuals. Creating segments  on this basis creates a more ‘real’ view of 

the individuals than geographic or demographic segmentation ever could. 

 

 

---

32 

 

1.15 

PULLING  TOGETHER  THE  FIVE  FORMS  OF  SEGMENTATION  FOR 

DIGITAL MARKETING -PERSONAS  

 

By pulling together the above five forms of segmentation an organisation can create personas, 

as per the example shown below. These are effectively descriptions of your segments. Most 

businesses will create between five and ten of these, as too few results in large groups that are 

too  generic  and  too  many  can  result  in  segments  that  are  too  small  or  overcomplicate  the 

targeting approach. 

Many templates of personas include the same basic information- who the persons are , what  

are their values and how best to speak to them. Here is a quick overview on what should be 

included in a marketing persona template: