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EL CONSUMIDOR URUGUAYO
EN EL ESPEJO
Verónica Massonnier
INDICE
Introducción
Capítulo 1
El individuo en sociedad, protagonista de esta historia
Quién es el consumidor
En busca de las necesidades
Los roles sociales, ¿elección o imposición?
La motivación como impulsor
Perfil motivacional de los uruguayos
La sociedad segmentada
Consumo: deseo y acción
Satisfactores e inhibidores en el proceso de consumo
Capítulo 2
La creación de las macrotendencias
Cómo se gestan las macrotendencias
La personalidad del producto
El camino para llegar a una decisión
Influencias en el proceso de decisión
Quiénes son los líderes de opinión
El consumidor uruguayo: imagen de sí mismo
Capítulo 3
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