Ergashxodjaeva Sh. Dj., Yusupov M. A., G’oyipnazarov S. B., Sharipov I. B. Marketing asoslari
Yüklə 1,57 Mb. Pdf görüntüsü
|
|
Xaridor Bizning xarid qarorimiz ichki va tashqi ta’sirlarning juda ham murakkab kombinatsiyasidan shakklanadi 71 oluvchi bu guruh, 2015 yilga kelib 1.5 trillion AQSh dollariga teng xarid quvvatiga ega bo’lgan bo’lib, bu umumiy xarid quvvatining 11 foizini tashkil etadi. Ispan-Amerikanlar boshqalar bilan bir qancha umumiy xususiyatlarga ega bo’lsa ham, ularda katta tafovutlar ham mavjud. Ular boshqalarga qaraganda ko’proq oilaparvar bo’lib, xarid jarayonida ham oila a’zolarining fikri katta ta’sir kuchiga ega. Katta yoshdagi Ispan millatiga mansub a’zolar aynan ularga nisbatan qiziqishini ko’rsatgan brendlarga o’z sodiqligini ko’rsatishgan. Ispan millatiga mansub yosh avlod uchun esa, ko’proq brend va mahsulot narxi muhimroqdir. Ispan bozorining o’zida ham yoshi, millati, daromadi darajasi bilan farq qiluvchi kichik segmentlar mavjud bo’lib, ayrim korxonalarning mahsuloti Meksikan, Kosta Rikan, Argentina, Kubin kabi ayni bir millatga nisbatan boshqa bir ispan millat vakillariga ko’proq mos kelishi mumkin. Nestle, McDonald’s, Walmart, Tayota, Verizon, Google kabi kompaniyalar ushbu tez rivojlanayotgan bozor segmentiga katta e’tibor qaratmoqda. Misol uchun, Googlening aniq-lashicha, 78 foiz Ispan-Amerikanlar asosiy axbo-rot vositasi sifatida internetdan foydalanishini, shuningdek ular 58 foiz ehtimoli bilan internet saytlaridagi reklamalarning ustiga kursorni bosib internet provayderlar uchun foyda keltirishini hisobga olsak, bu ancha daromad keltiruvchiligiga guvoh bo’lamiz. Bunga javoban, Google, mamlakat bo’ylab turli kompaniyalarga shu millat vakillari bo’lgan is’temolchilar uchun reklama roliklarini tayyorlab, internetga joylashtirishga ko’maklashuvchi “maxsus guruh” ni tashkil etdi. Shu bilan birga, ushbu millat vakillari boshqalarga nisbatan uch marta ko’proq do’konlarga chiqishini hisobga olsak, Nestle, General Mill va boshqa oziq-ovqat kompaniyalar o’z mahulotlarini aynan ispan millatiga mansub aholi ko’p yashovchi joylardagi do’konlarga yetkazishga raqobatchi hisoblanadi. Jumladan, Nestle ikki tomonlama marketing siyosatini olib boradi. Misol uchun 2 ta tilli veb sayt ( www.elmejornido.com ), Facebook sahifasi va television reklamalarni keltirishimiz mumkin. Yüklə 1,57 Mb. Dostları ilə paylaş:
|