Ergashxodjaeva Sh. Dj., Yusupov M. A., G’oyipnazarov S. B., Sharipov I. B. Marketing asoslari
Yüklə 1,57 Mb. Pdf görüntüsü
|
| Raqobatchilar.
Marketing konsepsiyasi muvaffaqiyatli bo’lishi uchun bir kompaniya o’z raqobatchilarga qaraganda yuqoriroq darajadagi iste`mol qiymati va mijoz qoniqishini ta`minlashi kerakligini uqtiradi. Shunday qilib, marketologlar shunchaki maqsadli iste`molchilar ehtiyojiga moslashishdan ko`ra ko`prog`ini bajarishlari kerak. Ular shuningdek, iste`molchilar ongida raqiblarning takliflaridan kuchliroq bo`lgan takliflarni pozisiyalash orqali strategik raqobat ustunligini qo`lga kiritishi kerak. Lekin faqat birgina raqobatbardosh marketing strategiyasining o`zigina barcha kompaniyalar uchun eng yaxshi hisoblanmaydi. Xar bir firma o’z raqibinga nisbatan o’z xajmi va sanoat o’rnini e’tiborga olish lozim. Sanoatda hukmron pozitsiyasiga ega yirik firmal kichik firmalar ega bo`lolmaydigan muayyan strategiyalardan foydalanishi mumkin. Lekin, yirik bo’lishning o`zi yetarli emas. Yirik firmalar uchun muvafaqiyatli va muvafaqiyatsiz strategiyalar mavjud. Va kichik firmalar ham yiriklarnikidan ko`ra yaxshiroq natija beradigan strategiyalarni ham ishlab chiqishlari mumkin. 53 Muassasalar. Kompaniyaning marketing muhiti turli muassasalarni o’z ichiga oladi. Muassasalar o’z maqsadiga erishish uchun tashkilotning qobiliyatiga ta`sir etish yoki u bo`yicha haqiqiy va potensial manfaatga ega biror bir guruh hisoblanadi. Biz muaasasalarni yetti turga bo’lishimiz mumkin: • Moliyaviy muaasasalar: Bu guruh mablag’larini olish uchun kompaniya qobiliyatiga ta’sir qiladi. Banklar, investitsiya taxlilchilar va aktsiyadorlar asosiy moliyavis muassasalar hisoblanadi. • Media muassasalari: Bu guruh yangiliklar, taxriryat fikrini oshiradio`zida mujassam etadi. Bu gazeta, jurnallar, TV, bloglar va boshqa internet ommaviy axborot vositaliri hisoblanadi. • Xukumat muassasalari: Menejment hukumat ishlanmalarini e`tiborga olishi kerakkerak. Marketologlar kompaniya huquqshunoslarini tovar havfsizligi, to`g`ri reklama va boshqa masalalarda ko`pincha maslaxatlar berishi lozim. • Fuqaro xarakati muassasalari: Kompaniyaning marketing qarorlari iste’molchi tashkilotlar, ekologik guruhlar va boshqa kichik guruhlar tomonidan so’roq qilinishi mumkin. Uning jamoatchilik bilan aloqalar bo’limi iste’mol va fuqaro guruhlar bilan yaqin munosabatda bo`lishlariga yordam berishi mumkin. • Maxalla muassasalar: Bu gurux maxalla fuqarolarini va jamoyatchilik tashkilotlarini o’z ichiga oladi. Katta kompaniyalar odatda maxalliy hamjamiyat masalalari bilan shug’ullanish bo’limlari va dasturlarini yaratish va jamiyatni qo’ollab quvatlash bilan shug’ullanadi. • Bosh muassasa: Kompaniya o`z maxsulotlari va faoliyati borasida umumiy aholining munosabati haqida qayg`urishi kerak. Kompaniyaning jamoatchilik imidjini uning xarid qilinshiga ta`sir etadi etadi. • Ichki muassasa: Bu guruh ishchilar, menejerlari, ko`ngillilar va direktorlar kengashini o`z ichiga oladi. Yirik kompaniyalar ichki muassasani ruhlantirishi va xabardor etishi uchun hisobot va boshqa vositalardn foydalanadi. Xodimlar o`zlari ishlaydigan kompaniya haqida o`zlarini qulay his etsalar, bu ijobiy munosabat tashqi muassasalarga namoyon bo`ladi. Kompaniya ushbu yirik muassasalar uchun shuningdek uning mijoz bozorlar |