Walter Lippmann şöyle diyor: “bir fikrin ulaştırılmasında en kesin yol resimlerdir. Bundan sonra da resimleri çağrıştıran sözcükler gelir.” (Aktaran, Orrick) Daha önce de belirtildiği gibi, bir röportajın resimleri çoğunlukla yazılardan daha önemlidir. Bir konu belli bir amaçla belli bir açıdan ele alınabilir ve bir dizi fotoğraf ya da tek tek fotoğraflardan veya gruplardan seçilen fotoğraflar oldukça geniş ve açıklayıcı yazılarla birleştirerek bir foto röportajı yapılabilir. Fotoğrafların dağıtım yöntemleri, çoğunlukla küçük gazetelere gönderilen ve klişelerin doğrudan yapılabileceği bir ya da birkaç fotoğraf ve alt yazının matrisi dışında, röportajların dağıtımına çok fazla benzer.
Haberler için, yapılan olay ya da toplantıya katılan başlıca kişilerin portreleriyle ayrıntıların fotoğrafları (yeni açılan bir fabrikanın, köprü ya da açılacak bir serginin birkaç iyi fotoğrafı) oldukça önceden gönderilmelidir. Büyük gazeteler ve ajanslar asıl olayı çekmek için kendi fotoğrafçılarını göndermek isteyeceklerdir; ama olayı düzenleyen örgüt tarafından asıl olayın da fotoğrafı çekilmelidir; bu fotoğrafları, hem o örgütün arşivi için, hem de olayın fotoğrafını çekmemiş yerel ve başka yerdeki gazetelere zamanında fotoğraf gönderebilmek için gereklidir. Bu gazeteler, bu malzemeyi hemen kullanmasalar da ilerde kullanmak üzere dosyalara koyacaklardır (B.Orrick, 1967: s.45)
Fotoğrafların halkla ilişkilerde kullanım alanlarını şöylece özetlemek mümkündür: (Okay ve Okay, 2009: s.126)
-
Medya ilişkilerinde gazetelere ve teknik dergilere gönderilen basın bültenlerine eklenir.
-
Kuruluş içi dergilerde, yıllık raporlarda ve diğer kuruluş yayınlarında kullanılır.
-
Reklam, poster ve sergilerde kullanılır
-
Eğitim ve araştırma için kullanılır
-
Arşiv amacıyla kullanılır
Fotoğrafın kullanımı konusunda yazılı basının ve görüntülü basının ihtiyaçlarına ve kullanım imkanına göre fotoğraflar gönderilmelidir. Yani, standart olarak çekilmiş bir fotoğraf hem yazılı, hem de görüntülü basına gönderilmemelidir. Çünkü her ikisinin de fotoğrafı kullanabilmeleri için fotoğrafın bir takım teknik özellikleri taşıma gerekmektedir. Basın fotoğrafı konusunda dikkat edilmesi gereken unsurları şu şekilde sıralamamız mümkündür: (Okay ve Okay, 2009: s.127-128-129)
-
Klasik basın fotoğrafı siyah beyaz ve 18x13cm ölçülerindedir, ancak artık siyah beyaz fotoğraf kullanan basın oldukça azaldığı için, renkli fotoğraf kullanımı daha yaygındır. Ama yineden siyah beyaz yayın yapan gazetelere, siyah beyaz fotoğrafların gönderilmesi daha uygun olacaktır. Fotoğrafın parlak kağıda basılması ve teknik baskıda çoğaltmaların yapılabilmesi için medyanın ihtiyaçları göz önünde bulundurularak baskıların yapılması gerekmektedir.
-
Televizyona verilecek fotoğraflar 25x20 cm ebatında, mat renkte ve tercihende renkli olarak hazırlanmalıdır. 35mm. den büyük dialar da kullanılabilir.
-
Bir fotoğrafın etkisi ne kadar dinamik, güncel, ifadesi güçlü ve iyi çekilmişse, o oranda artacaktır. Kişiler bir faaliyeti gerçekleştirirken görüntülenmelidir; eğer bina yeni yapılmış ve mimari açıdan belli başlı bazı özellikler taşımıyorsa, cansız fabrika salonları ve dış cephenin anlatacakları çok fazla bir şey olmaz. Burada görevi veren ve fotoğrafçı, yaratıcılıklarını ortaya koymalıdırlar. Stüdyo çekimlerinden ziyade konu mankenlerinden ziyade gerçek ortamda, gerçek kişilerle fotoğrafların çekilmesi gerekir.
-
Belirli bir meseleye, ürüne, imaja ve kişiye yönelinmeli, dikkati dağıtacak diğer unsurlara fotoğrafta yer verilmemelidir.
-
Yaratıcı bir biçimde fotoğraf açıları yakalanarak gözün esas konuyu görmesi sağlanmalıdır ve fotoğrafa konu olan objeler çok yakından çekilmeyerek yan açılardan çekilmelidir. Çünkü bu şekilde çekilen fotoğraflar daha doğal görünmektedir.
-
Fotoğraf çekimlerinde kullanılan objektiflerin, fotoğrafın asıl amacına ulaşması için hangi ögelerin ön plana çıkarılması isteniyorsa ona göre seçilmesi gerekmektedir. Kullanılan objektiflerin çeşidine göre de fotoğraf konusunun net alan derinliğinde ve gerçekliğinde bazı değişikliklerin olabileceği bilinmelidir.
-
Fotoğraf objesinin etrafında çok fazla boşluğun olması da ilginin dağılmaya neden olabileceği için fotoğraf çerçevesinin iyi planlanması gerekmektedir.
-
Kişi veya fotoğrafın konusunun rengine göre arka fonun rengi belirlenmeye çalışılmalıdır. Örneğin açık renkte bir elbise giymiş birinin fotoğrafı çekilirken arka plan beyaz renkte olmamalıdır. Tam tersine, koyu renkte giyinmişse de arka plan koyu renkte olmaması gerekmektedir.
-
Doğal bir kümedeki grubun fotoğrafı çekilmeli, asla zorlanmış bir grubun fotoğrafının çekilmesine çalışılmamalıdır. Fotoğrafı çekilen kimsenin çekim sırasında objektife bakmalarında ziyade daha doğal bir biçimde durmalarının tespit edilmesi gerekir.
-
Fotoğrafın konusunu çeşitli insanlar oluşturuyorsa, güneş gözlüğü takmış kimselerin gözlüklerinin çekim esnasında çıkarılmasına özen gösterilmelidir.
-
Çok sayıda kişiden oluşmuş bir grubun fotoğrafı basın organlarına gönderilmemelidir.
-
Genel olarak bir fotoğrafta yer alan yüzler, en azından küçük parmağın tırnağı genişliğinde bulunmalıdır.
-
Fotoğrafın baskısı alınmadan önce fotoğrafın baskısını yapan bilgisayarın ekranından taslak görüntülerin değerlendirmesini yapmak, basımı yapılacak fotoğrafların belirlenmesine yardımcı olur.
-
Metni olmayan bir fotoğrafın çok fazla bir değeri yoktur, fotoğraf metni küçük, kısa bir basın bülteni gibi düzenlenmelidir. Başlık ve kısa bir metin ters piramit kuralına göre düzenlenmeli, bu fotoğrafı çekene dair bir ibare izlenmelidir.
-
Fotoğrafın ne hakkında olduğu, kimin gönderdiği copyright hakkının kimde olduğu gibi bilgiler fotoğrafı açıklayıcı ek bilgilerde yer almalıdır. Ayrıca tarihinde belirtilmesi gerekmektedir. Çok iyi fotoğraflar basın arşivlerinde de yer alacağı için daha sonraki kullanımlarında kolaylık sağlaması için tarihinin belirtilmesinde yarar vardır.
-
Fotoğrafa ek olarak hazırlanacak metin iki nüsha halinde hazırlanmalı, gazeteciye üzerinde gerekli düzenlemeleri yapma imkanı sağlanmalıdır. Fotoğrafla ilgili olan açıklamalar genellikle dört ile altı satır arasında değişmektedir. Açıklamalar yapılırken aktif cümle yapıları kullanılmalı; “resimde gördüğünüz gibi” şeklindeki ifadelerden kaçınılmalıdır.
-
Fotoğrafın arkasında fotoğrafta yer alan unsurların açıklamaları yazılmamalıdır. Çünkü yazılar fotoğrafa zarar verebilir. Ayrıca fotoğrafın zarar görmemesi için muhafazalı bir biçimde zarfa konularak basın kuruluşlarına gönderilmelidir..
-
Fotoğrafın planlanan kullanım amacı için haklarının alınıp alınmadığı kontrol edilmelidir. Fotoğraf kullanıldıktan sonra herhangi bir yasal sorunla karşılaşmamak için mutlaka bu kontrolün yapılması gerekmektedir.
Bütün iletişim biçimlerinin en vasıtasız olanı olarak fotoğraf halkla ilişkiler çalışmalarına bu kadar ayrıntılı ve yorucu olmasından da anlaşılacağı gibi her zaman önemli bir boyut kazandırır.
Dostları ilə paylaş: |
