İÇİndekiler böLÜM 1

İÇİNDEKİLER

• BÖLÜM 1

• İNTERNET VE PAZARLAMA

• 1.1. Günümüz Pazarlama Anlayışının Evrimi

• 1.1.1. Üretim Anlayışı

• 1.1.2. Ürün Anlayışı

• 1.1.3. Baskıcı Satış Çabaları

• 1.1.4. Marka Yaratma Ve Tüketici Tatmini

• 1.1.5. Dijital Pazarlama

• 1.2. İnternet Çevresi

• 1.2.1. İnternetin Gelişimi

• 1.2.2. İnternetin Adaptasyonu

• 1.2.3. İnternetin Benzersiz Özellikleri

• 1.2.4. İnternete Erişim

• 1.2.4.1. Bilgisayar Donanımları

• 1.2.4.2. Bilgisayar Yazılımları

• 1.2.4.3. İnternet ve Servis Sağlayıcılar

• 1.2.4.4. Telefon ve Veri İletim Hattı

• 1.3. Bir Pazarlama Şebekesi Olarak İnternet

• 1.3.1. Her Yerde Bulunma

• 1.3.2. Beklentileri Karşılama

• 1.3.3. Paylaşım

• 1.3.4. Uzmanlaşma

• 1.3.5. Sanal Değer Yaratma

• 1.4. İnternetin Temel Amacı Web Sitesi/Portal

• 1.4.1. Bilgiye Dayalı Web Siteleri

• 1.4.2. İşleme Dayalı Web Siteleri

• 1.4.3. Web Sitelerinin Başarı Göstergeleri

• 1.4.4. Web Sitesi Geliştirme Süresi

• 1.4.4.1. Tanımlar

• 1.4.4.2. Tasarım

• 1.4.4.3. Geliştirme

• 1.4.4.4. Kurulum

• 1.4.4.5. Koruma

• 1.5. İnternette Pazarlamanın Stratejik Güdeleyicileri

• 1.6. İnternette Pazarlamanın Geleceği

• BÖLÜM 2

• REKABET

• 2. REKABET

• 2.1. Jenerik Rekabet Stratejileri

• 2.1.1. Maliyet Liderliği

• 2.1.2. Farklılaştırma

• 2.1.3. Odaklanma

• 2.2. Bir Rekabet Avantajı Elamanı Olarak Bilgi

• BÖLÜM 3

• ALICI

• 3. ALICI DAVRANIŞ

• 3.1.Online Pazarlarda Tüketici Davranışı

• 3.1.1. Online Tecrübe

• 3.1.1.1.1. İşlevsellik

• 3.1.1.1.2. Psikolojik Faktörler

• 3.1.1.1.3. Web Sitesi İçerik Faktörleri

• 3.1.2. Online Pazarlarda Tüketici Satın Alma Karar Süreci

• 3.1.2.1. İhtiyacın Farkına Varma

• 3.1.2.2. Bilgi Arama Süreci

• 3.1.2.3. Seçeneklerin Değerlendirilmesi

• 3.1.2.4. Seçim

• 3.1.2.5. Satın Alma Sonrası Davranış

• 3.1.3. Tüketici İlişkileri Yönetimi

• 3.2. Online Pazarlama Örgütsel Müşteriler

• 3.2.1. Covisint

• 3.2.2. Migros

• 3.2.3. Er demir Online

• BÖLÜM 4

• ÜRÜN

• 4.ÜRÜN

• 4.1. Ürün Tanımı

• 4.2. Ürünlerin Sınıflandırılması

• 4.3. İnternette Ürün Sınıflaması

• 4.4. Markalama

• 4.5. Dijital Üretim

• 4.6. İnternet ve Ismarlama Üretim

• 4.7. Ürün Geliştirme Süreci

• 4.8. İnternetin Yenilik Sürecine Etkisi

• 4.9. Standartlar

• BÖLÜM 5

• FİYAT

• 5. FİYAT

• 5.1. Fiyatlama Amacının Seçimi

• 5.2. Talep Özellikleri

• 5.3. Maliyetin Yapısı

• 5.4. Rakiplerin Maliyet Ve Fiyatlama Analizi

• 5.5. Fiyatlama Yöntemleri

• 5.5.1. Maliyet Artı Kar Marjı

• 5.5.2. Başa baş Noktası

• 5.5.3. Değer Fiyatlaması

• 5.5.4. Yürüyen Oranlı Fiyatlama

• 5.5.5. İhale Fiyatının Tespiti

• 5.6. İnternetin Geleneksel Fiyatlama Sürecine Etkisi

• 5.6.1. Online İhaleler

• 5.6.2. Talep Yönetim Stratejileri

• BÖLÜM 6

• DAĞITIM

• 6.DAĞITIM

• 6.1. İşletmelerden tüketiciye dağıtım kanalı yapısı

• 6.2. İşletmeler Arası Dağıtım Kanalı Yapısı

•