Cədvəl 1.
Fərqli xarakteristikalar
|
Modern dövrü
(pozitivizm)
|
Postmodern dövrü
(İnterpretivizm)
|
Məqsədlər
|
İstehlakçıların nə edəcəyini öncədən bilmək
|
İstehlakçı praktikasını anlamaq
|
Metodologiya
|
Kəmiyyət
|
Keyfiyyət (dərin müsahibə, əşyalardan istifadənin, istehlakın rəmzlər vasitəsilə informasiya ötürülməsi prosesi kimi semiotik analizi və etnoqrafik metodlar)
|
Başlanğıc nəzəri ideyalar
|
Səbəb və nəticəni müəyyən etmək və bölmək olar
Yeganə reallıq mövcuddur
Hadisələri obyektiv olaraq ölçmək olar.
Davranış səbəblərini müəyyən etmək olar, ona görə də səbəblərlə manipulyasiya etmək, istehlakçıların davranışına təsir etmək olar
Məlumatları daha geniş əhali dairəsini xarakterizə etmək üçün istifadə etmək olar
|
Səbəbləri nəticədən ayırmaq olmaz
Yeganə obyektiv həqiqət mövcud deyil
Reallıq subyektivdir. Tədqiqatçının respondentlə əlaqəsi alınan nəticəyə təsir edir.
Hər bir istehlakçı təcrübəsi unikaldır.
Məlumatlar çox vaxt daha geniş insan dairəsinin davranışını anlamaq üçün məqbul edyil
|
İstehlak
|
İstehlak hər şeydən əvvəl insanın təbii ehtiyaclarını təmin etməyə yönəlmiş instrumental fəaliyyətdir.
|
Postmodern cəmiyyətində istehlak hər şeydən əvvəl instrumental fəaliyyət deyil, simvolların istehlakıdır.
|
Mədəniyyət
|
Cəmiyyətin yeganə mədəniyyət ideyası
|
Mədəniyyətin fraqmentarlığı ideyası
|
İstehsal
|
Eyni şeylərin kütləvi istehsalı. İstehsal cəmiyyətin bazisidir.
|
Kütləvi istehsaldan çevik istehsala keçid və kütləvi bazarın postmodern cəmiyyətin mikrobazarları, bazar rəfləri ilə əvəz edilməsi
|
Bazar
|
İqtisadiyyatın əsas milli bazardır.
|
Bütün dünyanı əhatə edən qlobal bazarın yaradılması. Bu şəraitdə dar istehlakçı dairəsi üçün, spesifik və hətta ekstravaqant zöv üçün nəzərdə tutulmuş istehsal kütləvi, ucuz və gəlirli ola bilər.
|
