| 2. İstehlakçıların fərdi dəyərləri və həyat tərzi
Dəyərlər fərdi (şəxsi) və sosial olur. Sosial dəyərlər cəmiyyət və ya insan qrupları üçün, şəxsi dəyərlər isə konkret insan üçün normal davranışı müəyyən edir.
Dəyərləri ölçərkən Rokeç şkalasından istifadə olunur. Rokeç hesab edirdi ki, dəyərlər həm vəzifələrlə (arzu olunan vəziyyətlərlə), həm də vəzifələrin yerinə yetirmək üçün lazım olan davranış üsulları ilə (instrumental komponentlərlə) əlaqəlidir.
Rokeçin dəyərləri
Arzu olunan vəziyyət
(arzu olunan son vəziyyətlər)
|
İnstrumental komponentlər
(davranış modelləri)
|
Rahat həyat
|
Şöhrətpərəstlik
|
Maraqlı həyat
|
Nəzər genişliyi
|
Uğur
|
İstedad
|
Sakit həyat
|
Gümrahlıq
|
Gözəllik içində həyat
|
Təmizlik
|
Bərabər hüquqluluq
|
Cəsurluq
|
Ailənin təhlükəsizliyi
|
Bağışlama
|
Azadlıq
|
Yardım
|
Xoşbəxtlik
|
Düzgünlük
|
Daxili harmoniya
|
Təxəyyül
|
Kamil məhəbbət
|
Müstəqillik
|
Milli təhlükəsizlik
|
İntellekt
|
Ləzzət
|
Məntiq
|
Xilas olma
|
Sevgi
|
Özünə hörmət
|
Tabe olma
|
Sosial tanınma
|
Nəzakət
|
Əsl dostluq
|
Məsuliyyət
|
Müdriklik
|
Özünə nəzarət
|
Şəxsi dəyərləri marka seçiminə bağlamaq cəhdləri olmuşdur.
Rokeç şkalası əhalinin ictimai dəyərlərə riayət edən qruplara seqmentləşdirilməsi zamanı istifadə olunur.
İstehlakçıların dəyər oriyentirləri tələbə təsir göstərə bilər. İstehlakçıların həyat dəyərləri ilə məhsulun atributları arasındakı əlaəqənin identifikasiyası prosesi ledderinq adlanır.
Dəyərlər nisbi sabitliyiə malikdir, həyat tərzi siə kifayət qədər sürətlə dəyişir.
İstehlakçının davranışında dəyər oriyentasiyasından istifadə olunması komleks və genişlədilmiş konsepsiyaya - istehlakçıların həyat tərzinə gətirib çıxardı.
Marketoloqlar həyat tərzi konsepsiyasını məhsulu (marketinq kompleksi elementləri vasitəsilə, daha çox reklam vasitəsilə) hədəf bazarın gündəlik həyatı ilə bağlamaq üçün istifadə edir.
Dostları ilə paylaş: | 
