| Bestandteil der unternehmerischen Tätigkeit
„Wir sind dabei, unsere Öffentlichkeitsarbeit nach innen und außen zu modernisieren“, erläuterte Krüsken. Ziel müsse es sein, dass sich der Verband in der Kommunikation breiter aufstelle und alle Kanäle nutze. Das reiche von der klassischen Pressemitteilung bis zu den Möglichkeiten, die die sozialen Medien bieten würden. Im Mittelpunkt der Kommunikation stehe der landwirtschaftliche Unternehmer. „Wir müssen erreichen, dass jeder Landwirt die Öffentlichkeitsarbeit als wichtigen Bestandteil seiner unternehmerischen Tätigkeit begreift“, erklärte der 50-Jährige Diplomagraringenieur, der Anfang September 2013 die Nachfolge von Dr. HelmutB o r n an der Spitze der DBV-Geschäftsstelle übernommen hatte. Gesellschaftliche Fragen im Bereich des Tier- und Umweltschutzes, der Lebensmittelsicherheit oder insgesamt der Akzeptanz moderner Landwirtschaft brauchen seiner Auffassung nach neue Antworten in der Öffentlichkeitsarbeit. Zwar will Krüsken „nicht ganz ausschließen“, dass der Bauernverband auch in Zukunft noch einmal zu einer Demonstration aufruft. Allerdings würden die Themen, die sich dafür eignen, deutlich weniger. Wichtiger sei, dass der einzelne Landwirt „sprechfähig“ sei. Dazu gehöre, „dass wir den einzeln Landwirt bei seiner Kommunikation unterstützen und gleichzeitig kampagnenfähiger werden.“ Mit der Internetplattform www.meine-bauernfamilie.de habe der DBV hierzu einen vielversprechenden Ansatz entwickelt. In dieser Richtung werde man weiter arbeiten. Der Generalsekretär betonte zugleich die Notwendigkeit, die Öffentlichkeitsarbeit innerhalb des Agribusiness bei einigen grundlegenden Themen stärker zu bündeln, ohne dafür gleich eine neue Plattform oder Institution aufzubauen. „Wir brauchen Vieles, aber bestimmt nicht noch einen Club“, stellte Krüsken fest.
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