Mapă presă prezentarea colecției
Yüklə 39,72 Kb.
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- EGGER PREZINTĂ NOILE PARDOSELI LAMINATE
- Camionul EGGER călătorește în continuare prin Europa
- CEA MAI INDIVIDUALIZATĂ COLECȚIE DE PARDOSELI LAMINATE DIN EUROPA
- Plăci lungi și ușor de montat, rezistente la umezeală
- Pur și simplu tot - totul simplu
- Noi criterii în advertising
- EGGER Retail Products este bine poziționat
- Consolidare în Europa de Vest, creștere în Europa de Est
- Situația pieței solicită inovații
- Concentrare pe canalul de distribuție
- Concentrare pe pardoselile EGGER
- Debutul roadshow-ului egger pe 11 septembrie
MAPĂ PRESĂPREZENTAREA COLECȚIEIPARDOSELI LAMINATE EGGER 2015-2017Persoană de contact: Ulrich Bühler Conducere Vânzări/Marketing Grupul EGGER Stefan Pletzer Conducere Vânzări/Marketing EGGER Retail Products Michael Gerbl Conducere Marketing/Management de produs EGGER Retail Products Pentru informații suplimentare:
Cuprins EGGER PREZINTĂ NOILE PARDOSELI LAMINATE„Always up to date“: Noua colecție de pardoseli laminate de la EGGER reunește o multitudine de decoruri de mare actualitate, caracterizate de inovații tehnice și un service complet. EGGER Retail Products este bine poziționatEGGER a dezvoltat o strategie consecventă de inovație, pretenții ridicate în crearea lanțului de valori și mai multă apropiere față de client, pentru a contracara situația grea din piața pardoselilor laminate. Camionul EGGER călătorește în continuare prin EuropaPrin intermediul camionului EGGER, care este o platformă multifuncțională de marketing, EGGER se află într-o continuă mișcare prin Europa, prezentând paleta sa cuprinzătoare de produse și servicii. După renovarea efectuată, punctul central al actualului tur este noua colecție de pardoseli laminate. EGGER PREZINTĂ NOILE PARDOSELI LAMINATE„Always up to date“: Noua colecție de pardoseli laminate de la EGGER reunește o multitudine de decoruri de mare actualitate, caracterizate de inovații tehnice și un service complet. Prin noua colecție „Pardoseli laminate EGGER 2015-2017“ producătorul de talie mondială prezintă pentru prima dată pe piață exclusiv sub denumirea EGGER acest sortiment destinat prelucrătorilor profesioniști. În acest caz, lipsa unei denumiri speciale a colecției a fost intenționată. EGGER subliniază astfel avantajele poziției sale pe piață: Distribuitorii, procesatorii și chiar clienții finali profită de această transparență, de multitudinea de decoruri și de service-ul cuprinzător al colecției. Lansarea pe piață se va face din septembrie 2014, etapa de introducere în comerț este preconizată până în ianuarie 2015. „Prin afirmația „Always up to date“ transmitem clienților noștri promisiunea de a fi cu această colecție actuali în orice privință“, comunică Michael Gerbl, director de Marketing și Management de produs pentru pardoselile EGGER, facând referire la aspectele ce țin de service, actualitatea decorurilor și simplitatea în manipulare. Echipa EGGER a ținut cont de aceste aspecte, precum și de toate elementele și instrumentele promoționale utilizate la elaborarea colecției. CEA MAI INDIVIDUALIZATĂ COLECȚIE DE PARDOSELI LAMINATE DIN EUROPAColecția „Pardoseli laminate EGGER 2015-2017“ cuprinde 70 de decoruri cu opt structuri, în cinci formate, care corespund stilurilor de amenajare și preferințelor variate ale clienților. Accentul este pus pe aspectul modern de stejar. Acest aspect constituie deja o ofertă atractivă. Totuși EGGER mai face încă un pas și adaptează colecția la necesitățile specifice ale piețelor. „Oamenii din diverse regiuni manifestă preferințe diferite cu privire la culoare, aspectul materialelor și formate. Am întreprins numeroase cercetări de piață, am colectat informații de la experți și am depus o activitate intensă pentru dezvoltare. Astfel putem oferi distribuitorilor și procesatorilor noștri produsele cele mai bune“, declară Stefan Pletzer, director la EGGER Retail Products. Noua colecție de pardoseli laminate de la EGGER cuprinde câte 70 de decoruri în 11 variante regionale și include astfel aproape 300 de articole. În acest mod devine cea mai personalizată colecție de pardoseli laminate din Europa. Avantajul de a fi atât specifici, cu produse adecvate piețelor, contrabalansează cheltuielile mai mari de depozitare și logistică ale companiei, spune Pletzer: „Complexitatea a crescut, dar distribuitorul dispune de o paletă de produse adaptată perfect la piața sa. Această siguranță, de a fi selectat exact produsul potrivit, ne permite să oferim o garanție de returnare, ca un serviciu special destinat clienților nostri distribuitori. Plăci lungi și ușor de montat, rezistente la umezealăNoile pardoseli laminate sunt convingătoare nu doar prin diversitatea de decoruri, ci și prin caracteristicile tehnice și astfel posibilitățile de utilizare. Tehnologia aqua+ se află pentru prima dată într-o colecție EGGER. Plăcile sunt rezistente la umezeală și astfel pot fi utilizate în spații umede, așadar în băi. „Această nouă grupă de produse deschide noi posibilități, atât în mediul particular, cât și în cel comercial“, este convingerea lui Michael Gerbl. O noutate în acest sortiment o constituie placa lungă. Formatul „LONG“ (2.052 x 248 mm) dă tonul modei locuințelor open space. Exact în spațiile continue, fără delimitări, este foarte solicitată placa de format lung. Chiar și în structurile pardoselii s-a investit multă muncă de cercetare. Aici domină în continuare tendința către structuri autentice, perfect adecvate decorului. Structurile plăcute tactil Vintage și Grand Canyon aparțin clasei antialunecare R10, ceea ce clientul final percepe ca siguranță, comfort la mers și locuit și o întreținere ușoară. Decorurile diverse din pachet garantează o imagine de ansamblu autentică, ce nu e cu nimic mai prejos decât parchetul masiv. Noua colecție este confortabilă chiar și pentru montator. Sistemul de montaj Fold-Down „Unifit“, patentat de Unilin, garantează un montaj foarte simplu și considerabil mai rapid. Pur și simplu tot - totul simpluDenumirea austeră, dar plină de semnificație a colecției, „Pardoseli laminate EGGER 2015-2017“, are la bază o întreagă strategie, declară Stefan Pletzer: „Prin renunțarea la o denumire specială a colecției destinată distribuitorilor și comercianților specializați aducem în prim-plan impactul puternic al mărcii EGGER. Clienții noștri nu primesc doar pardoseli laminate de o calitate excepțională, ci și service-ul cuprinzător oferit în întregul Grup EGGER.“ Distribuitorii și montatorii pot comanda simplu și comod mostre de pardoseală și materiale promoționale în magazinul nostru online www.egger.com/shop, pentru utilizarea lor în consilierea clienților. EGGER oferă soluții digitale cu ajutorul software-ului de vizualizare VDS (Studio Design Virtual), care simplifică activitatea de consiliere a designerului sau a montatorului (VDS Profi), și ajută clientul final la luarea deciziilor (VDS Mobile App). Pentru contactul constant cu procesatorii profesioniști, programul pentru profesioniști de la EGGER oferă service, cunoștințe și avantaje. Clienții pentru pardoseli primesc de asemenea periodic un newsletter cu recomandări referitoare la culori și tendințe, iar dacă e cazul, consiliere efectuată prin service-ul tehnic pentru clienți; asistența pentru vânzări și marketing se desfășoară permanent.
Toate mijloacele promoționale ale colecției sunt foarte valoroase și armonizate optic. Ele garantează discuții optime de vânzări la POS și efectul de recunoaștere la clienții finali. Au fost realizate 30.000 de cutii de colecție consacrate, cu mostre originale și cataloage de decoruri cu imagini mari ale mostrelor și diverse exemple de amenajări. 10.000 display-uri actualizate garantează prezentarea optimă a mărfurilor la POS-urile din toată lumea și EGGER lansează ca o noutate absolută prima broșură a utilizatorului final cu denumirea „Pardoseli laminate – revistă de cultură ambientală“. Pentru creșterea constantă a renumelui mărcii la clienții finali, cât și pentru asistența activă oferită distribuitorilor specializați, broșura a fost editată într-un tiraj de peste un milion de exemplare și în 18 limbi străine. Pe lângă subiectul central, pardoselile laminate, sunt tratate aici și diferite stiluri de amenajări interioare, oferindu-se detalii din arta culorilor și informații utile pe tema locuinței. Broșura are caracterul unei reviste, se află în spațiile de vânzări ale procesatorilor și poate constitui primul punct de discuție cu consumatorul final pe tema pardoseli laminate – fiind astfel o etapă decisivă pentru cumpărare.
EGGER Retail Products este bine poziționatEGGER a dezvoltat o strategie consecventă de inovație, pretenții ridicate în crearea lanțului de valori și mai multă apropiere față de client, pentru a contracara situația grea din piața pardoselilor laminate. Piața pardoselilor din Europa se află sub presiune. Cu atât mai importantă este pentru EGGER în domeniul pardoselilor laminate o strategie consecventă de marketing, vânzări și de produs. Divizia EGGER Retail Products intenționează să-și consolideze pe termen lung poziția puternică din piață printr-un ritm înalt al inovațiilor, modalități concentrate evident pe vânzări și sortimente orientate pe necesități. Consolidare în Europa de Vest, creștere în Europa de EstÎn special Europa de Vest și de Sud sunt afectate de diminuarea accentuată a activităților de construcții de locuințe. Acest lucru se întâmplă datorită situației economice slabe și nesigure, cât și investițiilor disproporționate în construcții care au avut loc până în 2008/2009. Întreaga piață de pardoseli din aceste țări este în continuare în scădere. Putem vorbi de o consolidare a pieței abia din 2016, cu excepția Marii Britanii, a Scandinaviei și a Germaniei și doar în condițiile unei dezvoltări economice. Perspectiva este însă pozitivă pentru piața est-europeană. Cei mai mari promotori ai dezvoltării sunt, datorită dimensiunilor piețelor lor, Rusia și Turcia. Însă exact în aceste piețe există o volatilitate foarte ridicată – facem referire la oscilațiile valutelor, evoluțiile recente din sfera politicului și dezvoltarea per total a economiei. Totuși, Stefan Pletzer, director la EGGER Retail Products, întrevede o tendință pozitivă pe termen lung: „Turcia și Rusia se confruntă actualmente cu o urbanizare masivă, care crește semnificativ necesarul de clădiri noi și de materiale de renovare. Datorită situației actuale de criză, o parte din proiectele derulate în aceste regiuni au fost sistate, dar necesarul de locuințe este și rămâne foarte mare.“ Astfel, această tendință va demonstra per total o evoluție continuă, dar volatilă, în toată Europa de Est. Situația pieței solicită inovațiiLuând în considerare piețele foarte schimbătoare și existența supracapacităților de producție, considerăm că industria pardoselilor laminate se află sub o mare presiune. Celelalte solicitări vin pe linia evoluției demografice în Europa, care forțează în mod evident orientarea grupurilor țintă, cât și digitalizarea progresivă. EGGER consideră că aceste provocări constituie o mare șansă: „Întreaga industrie va deveni mai inovatoare“, opinează Pletzer, „decorurile vor fi mai attractive, iar pe piață vor intra noi produse ca pardoseala noastră cork+. În acest mod creăm noi canale de distribuție.“ Grupul EGGER, cunoscut deja pentru capacitatea sa de inovație, întrezărește deja marea șansă în domeniul pardoselilor: „Vom crește continuu eforturile noastre pentru inovațiile de produs și de service, vom crea noi domenii de utilizare pentru produsele noastre și vom modifica în acest sens caracteristicile produselor. În acest sens, vom beneficia de legătura noastră cu Grupul, pentru a ne adresa grupurilor țintă din toate diviziile pe subiectul pardoseli laminate“, declară Ulrich Bühler, de la Conducerea de Vânzări și Marketing a întregului Grup EGGER. Compania trasează deja viitoarea orientare, prin noua colecție „Pardoseli laminate EGGER 2015-2017“ și colecția de pardoseli EGGER cork+, lansată la începutul anului. Concentrare pe canalul de distribuțieÎn vânzări, EGGER pune un mare accent în continuare pe diferențierea clară între colecțiile destinate distribuției en-gros și specializate și cele destinate comerțului DIY. În distribuția en-gros, tocmai prin noua colecție de pardoseli laminate EGGER, accentul cade conștient pe marca și competența intregului Grup în domeniul produselor și service-ului. În domeniul DIY, EGGER respectă diferențierea clară a produselor față de distribuția en-gros. Marca DIY Megafloor® pentru pardoseli laminate și pardoseli cu plută cuprinde o paletă de produse destinată cert acestui canal de distribuție și oferta de produs cu o prezență online corespunzătoare, conectată cu un proces digital de comandă adaptat la logistică.
Camionul EGGER călătorește în continuare prin EuropaPrin intermediul camionului EGGER, care este o platformă multifuncțională de marketing, EGGER se află într-o continuă mișcare prin Europa, prezentând paleta sa cuprinzătoare de produse și servicii. După renovarea efectuată, punctul central al actualului tur este noua colecție de pardoseli laminate. De la începutul lunii martie 2011, producătorul de semifabricate pe bază de lemn EGGER se află într-un tur cu camionul prin Europa, prezentând clienților în cadrul roadshow-lui produsele actuale, realizând training-uri și participând la târguri și expoziții. Camionul EGGER a fost complet reorganizat pe interior, accentul fiind pus pe pardoseli. În cei peste 3 ani care au trecut de la inițierea acțiunii, camionul EGGER a parcurs circa 100.000 km prin 22 țări din Europa și a fost intens vizitat de comercianți, producători și arhitecți. Camionul este o platformă ideală de comunicare și din acest motiv a fost premiat cu distincțiile iF communication design award și RedDot Design Award. Vom continua acest roadshow de succes. În lunile următoare, camionul EGGER va efectua rute prin Europa de Est și Sud și va fi prezent la târguri și evenimente organizate de comercianți și parteneri. În acest scop, au fost efectuate primele renovări radicale ale camionului, acesta având astfel o nouă imagine interioară. Concentrare pe pardoselile EGGERLa reorganizarea camionului ne-am concentrat pe pardoselile laminate și din plută fabricate de compania EGGER. Au fost păstrate cele mai apreciate elemente interactive din camion: softul de vizualizare VDS Profi, VDS HD, și chiar circuitul mediului, care prezintă parțial animații, parțial secvențe din filme reale și schițează procesul de gestionare sustenabilă a pădurilor, până la utilizarea materiilor prime care nu mai pot fi valorificate în producție. Se păstrează de asemenea „Zona de seminarii“, care va fi disponibilă în continuare pentru traininguri și prezentări. Noutăți în EGGER TruckUnele dintre noutățile din camion sunt masa pentru montaj, unde se poate testa noul sistem de montare a pardoselilor, Unifit clic și o suprafață extinsă de prezentare a noului format de “placă lungă“. Sunt disponibile mostre pentru toate decorurile și formatele din noua colecție, care se va prezenta în septembrie 2014: „Parchet laminat EGGER 2015-2017“. Debutul roadshow-ului egger pe 11 septembrieStartul oficial după reamenajare este pe 11 septembrie, în Berlin, de unde camionul EGGER va călători într-un tur prin toată Europa. Pe lângă numeroase țări est-europene ca de ex.: Lituania, România, Cehia, Bulgaria sau Turcia, se va merge de asemenea în Italia și Spania. Agenda este completă până în vara lui 2015. Ruta camionului EGGER, respectiv poziția sa actuală pe hartă pot fi urmărite pe www.egger.com/roadshow continuu.
Yüklə 39,72 Kb. Dostları ilə paylaş:
| ||||||||||||||