Microsoft Word yeni vəSAİT. docx

Reklam kommersiya əlaqələrinin üzvi və ayrılmaz hissəsidir ki,  biznes 
təkliflərinə bitişikdir, şirkətin, təşkilatın və qurumun formalaşma və fəaliyyət 
mərhələlərini əhatə edir. Reklam mətninin əsas vəzifələri:
Ø
diqqəti cəlb etmək;
Ø
məlumatların ötürülməsi;
Ø
bilinçaltı təsdiq və maddənin konsolidasiyasına səbəb olan təsir (inandırma).
Yazılı işgüzar ünsiyyətdə tanıtım və məlumatlandırma məktublarının bir 
neçə növünü ayırd etmək olar: təqdimat məktubu, təklif məktubu və elan məktubu. 
Hamısı işgüzar ünsiyyət və reklam elementlərini birləşdirən işgüzar yazışmaların 
kütləvi formasıdır.
Reklam və məlumatlandırma rabitəsi şirkətin ticarət fəaliyyəti praktikasında 
istifadə olunur və həmişə reklam verən tərəfindən başlanır. Əsas məqsədi alıcının 
diqqətini cəlb etmək və təklifi qəbul etməyə təşviq etməkdir. 
Xüsusi vəzifələr çox fərqli ola bilər: satış siyasətinin inkişafı, müştərilərlə 
əlaqə saxlamaq, istehlakçılarla məlumat işi, mallar haqqında məlumat siyasəti, satış 
sonrası müştəri xidmətləri, müştərilərin tutulması tədbirləri, satış şəbəkəsinin 
genişlənməsi və s. Reklam məktublarının spesifikliyi, yaddaqalanlıq və kommersiya 
marağını oyandırmaq bacarığı kimi tələblərə sahib olmalarıdır. Bu, mətn 
müəlliflərindən yazı məktublarında yaradıcı olmağı tələb edir və işgüzar nitqdə dildə 
ifadə vasitələrindən istifadə olunmasına imkan yaradır. Bir iş məktubu mətninin 
emosional cazibəsini artıran qiymətləndirmə konstruksiyaları bu cür mətnlərdə geniş 
istifadə olunur. Təqdimat məktubunda müəyyən bir kommersiya təklifi olmalıdır, 
məktub məlumatlı və inandırıcı olmalıdır. Reklam iş mətninin tərtibçisi, 
ümumiyyətlə, reklamın əsaslarını bilməlidir. Bu məsələnin əsas tərəflərini nəzərdən 
keçirək. 
Reklamın şifahi mətni aşağıdakı hissələrdən ibarətdir. 
Ø
Giriş: şüar, başlıq. 
Ø
Əsas hissə, o cümlədən mübahisəli mətn. 
Ø
Nəticə: arayış məlumatı (ünvan, əlaqə vasitəsi və s.) + (nəzakət düsturları) + 
reklam exo – ifadəsi. 
Hər bir konkret vəziyyətdə müəllif məqsədini ən təsirli şəkildə həyata keçirə 
biləcək reklam elementlərini seçmək hüququna malikdir. 

---

AzTU 
“Humanitar fənlər” kafedrası 
 
 
Azərbaycan dilində işgüzar və akademik kommunikasiya 
 
167 
Şüar- istehsalçının korporasiya daxilindəki fəlsəfəsini və siyasətini əks 
etdirən şüarıdır. Şüar, bir qayda olaraq, əmtəə nişanının adını ehtiva edir, qısa (4-6 
söz), sadəlik və aforizm ilə fərqlənir. Asanlıqla digər dillərə tərcümə olunur.
Mətnin adı oxucuya verilən cümlə ilə maraqlandığını müəyyən etməyə 
kömək edir. Orta hesabla başlıqlar mətnlərin özündən 5 dəfə çox oxunur.
Beləliklə, üç funksiyanı yerinə yetirmək üçün hazırlanmış başlıq üçün xüsusi 
tələblər bunlardır: diqqəti cəlb etmək, ilkin məlumatlandırma və inandırma. Başlıq 
reklam mətninin ən başında yerləşdirilir. Mətnin məzmunu (şirkətin xarakteristikası, 
məhsulu, qiyməti), istifadə olunan ifadə vasitələri və qrafik işıqlandırma 
xüsusiyyətləri başlıqda vacibdir.