| L'utilisation des noms de marque de ses concurrents dans les "metatags"
Les metatags sont des mots clé, invisibles pour le visiteur, proposés aux moteurs de recherche pour indexer votre site. Mettre la marque du concurrent dans ces mots clé permet de faire apparaître votre site lorsque l'internaute recherche celui de votre concurrent: en France cela tombe sous le coup de la loi
L'achat auprès d'un moteur de recherche du nom de votre concurrent afin de faire apparaître votre publicité lorsque l'internaute recherche ce nom
Cette technique d'achat des mots clés peut aller très loin : Datek voir page 170 nous a annoncé avoir "acheté" le nom de son concurrent, actuel leader sur le marché, Charles Schwab, tant et si bien que quand une requête est faite sur celui-ci une publicité pour celui-là apparaît à l'écran "why pay 29,5$ with Charles Schwab when you can get a better service for 9,95" et Ericsson nous a dit avoir "acheté" "Wirlpool" et sur AltaVista, une recherche sur "Ford" fait apparaître une publicité pour Toyota.
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