1. Bank məhsulunun reklamı. Belə reklam Qərbdə keçən əsrin 70-ci illərinin ortalarınadək üstünlük təşkil edirdi. Bank məhsulunun reklamı müştəriləri yeni bank xidmətləri ilə tanış etməyə istiqmətlənirdi. Belə reklamın zəif cəhəti bank xidmətlərinin məlum birtərəfliyidir: bütün banklar təxminən eyni çeşidli xidmətlər təklif edir. Ona görə də, bank reklamının səmərəliliyi, bir qayda olaraq, sənaye məhsulunukundan xeyli aşağı olur.
2. Tələbatların reklamı. Bu reklam növü müştərilərin yeni tələbatlarını oyatmağa və ya formalaşdırmağa cəhd göstərir. Bu zaman xidmətin özü deyil, müştərinin son tələbatı reklam edilir. Yəni rekalm bankın müvafiq xidmətini almaqla müştərinin müəyyən tələbatının ödəniləcəyini vəd edir. Bu cür konkretləşmə bazarda yeni, xüsusi növ xidmətlərin yaranmasına gətirib çıxarır: avtokredit, ipoteka, yığım əmanəti, səyahət əmanəti və s.
Bank sektorunun bu səylərinə baxmayaraq bank reklamının səmərəliliyi yenə aşağı olaraq qalır. Keçən əsrin sonlarında Almaniyada aparılmış tədqiqatların nəticələrinə görə, bank reklamlarının yadda qalması 30%, avtomobil reklamınınkı isə 40% təşkil edirdi.
Dostları ilə paylaş: |
