hərtərəfli təşkili və idarə edilməsi sistemini özündə əks etdirir. Marketinqdə ticarət
müəssisələrinin fəaliyyətinin idarə edilməsinə kompleks qaydada yanaşılır.
Marketinq vasitəsi ilə ticarət müəssisələrinin fəaliyyət siklinin bütün növləri: bazann
tədqiqi, əmtəələrin tədavül kanallan ilə son istehlakçıya çatdırılması, maliyyə
təminatı və mənfəətin əldə edilməsi həyata keçirilir.
Bu şəraitdə ticarət
müəssisələrində bir-biri ilə qarşılıqlı əlaqədə olan iki tələbatın həyata keçirilməsi
zəruriyyəti yaranır. Yəni istchlakçılann dəyişməkdə
olan tələblərinə maksimum
uyğunlaşmaq (adaptasiya) və rəqabət şəraitində yaşama qabiliyyətinə malik olmaq.
Ticarət fəaliyyətində marketinqin həyata keçirilməsinin ən mühüm şərti onun
planlaşdınlmasıdır. Marketinq planı natural və dəyər ifadəsində istehsalın həcmi ilə
bağlı tapşınqlarm yerinə yetirilməsinə xidmət edir. Ona görə də əmtəələr tələbatların
xarakteristikasına görə fərqlənir: 1-ci qrupa bazara hələ çatdırılmamış məhsullar; 2-
ci qrupa isə tələbat daha çox olan ənənəvi məhsullar daxildir.
Marketinqin strategiyasına operativ idarəetmə ilə yanaşı
həmçinin digər
funksiyalar, o cümlədən bazarın tədqiqi, şəraitin qiymətləndirilməsi,
vəziyyətin
əvvəlcədən öyrənilməsi, planlaşdırma, məhsulların satışı, hər bir funksiyanın yerinə
yetirilməsinə nəzarət və s. daxildir.
Bazarın kompleks qaydada öyrənilməsi üçün mövcud istehlak məhsullanna olan
tələbatlar və perspektivdə onun dəyişilmə meylləri geniş təhlil edilir.
Təhlilin
nəticələrindən korporasiyanın fəaliyyət proqramında və onun həyata keçirilməsində,
rəqabət qabiliyyətinin yüksəldilməsində və yüksək mənfəətin təmin olunmasında
istifadə olunur.
Dostları ilə paylaş: 
