Sxem 6.1
Mühitin profili
Marka
İmic
Məhsulun funksional istehlak xassələri və keyfiyyəti
Zəmanət
Qablaşdırma və etiket
• Məhsulun nüvəsi - məhsulun funksional istehlak keyfiyyətləri və xüsusiyyətləri;
• Məhsulun fərqləndirici firma "qişası" - məhsulun qablaşdırılması, marka imici və etiket, zəmanət.
Firma məhsulun yaradılması üçün hüceyrə qişasının yaradılması üçün deyil, həm də vəsait sərf edir. Hətta bu səmərəsiz və bədxərc görünə bilər. Lakin alıcı mala görə deyil, həm də, ilk növbədə, qişanın funksional istehlak keyfiyyətlərinə əsaslanaraq çox vaxt onun vəziyyətindən asılı olaraq ödəyir. Alıcı keyfiyyətli olan qişanı udur, çünki o, eləcə də nüvəsini, onun müəyyən ehtiyaclarını ödəyir. Ona görə də, strategiyanın hazırlanmasında firmanın məhsulunu təşkil edən yalnız ona bütün beşbirlik kimi baxılmalıdır.
Dostları ilə paylaş: |
