178 Con frecuencia se afirma que los usos no autorizados afectan las ganancias de las empresas y reducen la predisposición a ofrecer servicios de radiodifusión comercial.
179 La ganancia, el rédito en sentido financiero, es el resultado de las operaciones de una empresa luego de deducidos los costos de los ingresos y antes de contabilizar el pago de intereses, impuestos, y el aumento o la disminución del valor de los activos. En términos económicos, se trata de excedentes generados luego de contabilizar todos los costos.
180 Algunos partidarios de la protección de las señales argumentan que una disminución de los ingresos equivale a obtener menores ganancias. Sin embargo, no se puede llegar a la conclusión de que los usos no autorizados son la causa necesaria y suficiente que explica una baja rentabilidad, ya sea en sentido financiero o económico, por cuanto existen muchos otros factores y decisiones estratégicas tomadas por las empresas que inciden en gran medida en la obtención de beneficios. Así, entre tales factores cabe mencionar los niveles de competencia, la productividad, las decisiones en materia de fijación de precios, la selección de la programación, la gestión de la comercialización, y la estructura y dimensión institucionales.
181 Sin embargo, habida cuenta de que los usos no autorizados por parte de clientes, o potenciales clientes, que desean y están en condiciones de pagar disminuyen los ingresos reales generados, y de que algunos anunciantes podrían reducir sus gastos si los usos no autorizados redujeran el tamaño de la audiencia, se puede decir que cuando se registran niveles significativos de usos no autorizados se reducen las posibilidades de lograr rentabilidad.
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