Digital marketing is often confused with online marketing. Digital marketing is the process of promoting a brand, service or product on the internet

SEGMENTATION STRATEGIES FOR DIGITAL MARKETING  

PersonaliSation is the ultimate goal of tailored communications and is far more possible than 

it  was  just  10  years  ago.  It  is,  however,  still  vitally  important  to  understand  segmentations 

well.  Consumers  will  always  have  similarities  in  their  behaviours,  demographics,  buying 

patterns and other factors that enable you to group them into segments. This enables smarter, 

more  appropriate  targeting  and  messaging  within  your  marketing  communications.  These 

groups  will  have  different  users  for  products  and  varying  perspectives  on  services.  Their 

lifestyles  will  be  inherently  different  as  will  be  their  needs,  aspirations,  opinions  and  much 

more. (Kingsnorth, 2006). 

 

Five  common  forms  of  segmentation  –  geographic,  demographic,  behavioural,  benefit  and 

psychographic  as  identified  by  Kingsnorth  (2016)  –  are  listed  below,  including  the 

advantages and disadvantages of each alongside how businesses use these methods.