Reklam kommersiya əlaqələrinin üzvi və ayrılmaz hissəsidir ki, biznes təkliflərinə bitişikdir, şirkətin, təşkilatın və qurumun formalaşma və fəaliyyət mərhələlərini əhatə edir. Reklam mətninin əsas vəzifələri:
diqqəti cəlb etmək;
məlumatların ötürülməsi;
bilinçaltı təsdiq və maddənin konsolidasiyasına səbəb olan təsir (inandırma).
Yazılı işgüzar ünsiyyətdə tanıtım və məlumatlandırma məktublarının bir neçə növünü ayırd etmək olar: təqdimat məktubu, təklif məktubu və elan məktubu. Hamısı işgüzar ünsiyyət və reklam elementlərini birləşdirən işgüzar yazışmaların kütləvi formasıdır.
Reklam və məlumatlandırma rabitəsi şirkətin ticarət fəaliyyəti praktikasında istifadə olunur və həmişə reklam verən tərəfindən başlanır. Əsas məqsədi alıcının diqqətini cəlb etmək və təklifi qəbul etməyə təşviq etməkdir.
Xüsusi vəzifələr çox fərqli ola bilər: satış siyasətinin inkişafı, müştərilərlə əlaqə saxlamaq, istehlakçılarla məlumat işi, mallar haqqında məlumat siyasəti, satış sonrası müştəri xidmətləri, müştərilərin tutulması tədbirləri, satış şəbəkəsinin genişlənməsi və s. Reklam məktublarının spesifikliyi, yaddaqalanlıq və kommersiya marağını oyandırmaq bacarığı kimi tələblərə sahib olmalarıdır. Bu, mətn müəlliflərindən yazı məktublarında yaradıcı olmağı tələb edir və işgüzar nitqdə dildə ifadə vasitələrindən istifadə olunmasına imkan yaradır. Bir iş məktubu mətninin emosional cazibəsini artıran qiymətləndirmə konstruksiyaları bu cür mətnlərdə geniş istifadə olunur. Təqdimat məktubunda müəyyən bir kommersiya təklifi olmalıdır, məktub məlumatlı və inandırıcı olmalıdır. Reklam iş mətninin tərtibçisi, ümumiyyətlə, reklamın əsaslarını bilməlidir. Bu məsələnin əsas tərəflərini nəzərdən keçirək.
Dostları ilə paylaş: |
