Missiya yönümlü marketinq. Missiya yönümlü marketinq deyərkən şirkətin öz missiyasını yalnız dar məhsul satışı prizmasından deyil, daha geniş sosial şəraitdə müəyyənləşdirilməsi nəzərdə tutulur. Şirkət sosial missiya müəyyən etdiyi zaman onun işçiləri öz işlərindən məmnun qalırlar və onlara verilən əmrləri daha aydın dərk edirlər. Məsələn, dar çərçivədə məhsul satışı həyata keçirən “Uniliver” şirkətinin “Ben & Jerry” filialının missiyası ilə yalnız dondurma və dondurulmuş qatıq satıla bilərdi. Buna baxmayaraq, məhsul iqtisadi və sosial missiyalar yaratmaqla “Ben & Jerry” öz missiyasının əhatəsini genişləndirir. İstehlak məhsullarının satışının əsas istiqamətlərinin istehlakçıların, işçilərin və şirkətin əhatə etdiyi digər ictimaiyyət nümayəndələrinin maraqlarına xidmət edən böyük missiya ilə əvəz olunması taktikası, nəticədə “Ben & Jerry”-ə həyati əhəmiyyətli məqsədləri reallaşdırmağa imkan verir. “Ben & Jerry” kimi digər şirkətlər də hal hazırda sosial məsuliyyətli fəaliyyətlər həyata keçirmək öhdəliyini götürmüş və sahib olduqları mədəni dəyərlər əsasında cəmiyyətlərinin qayğısına qalırlar.
