Mövzu marketiqin kommunikasiya sistemi plan

Şəkil 8.3. Reklamın istehlakçılara təsirinin güjlü və zəif nəzəriyyəsi
belə hesab edirlər ki, reklam istehlakçılara, güjlü nəzəriyyədə nəzərdə tutulduğuna nisbətən, daha az təsir edir. Onlar göstərirlər ki, reklam əvvəljə istehlakçılara məhsul haqqında in­formasiya verir, onu məlumatlandırır və məhsula maraq yaradır, bu isə onu həmin məh­sulu almağa təhrik edir, yalnız birinji satınalmadan sonra istehlakçıda həmin məh­sulu almağa istək yarana bilər.

Bəzi mütəxəssislər hesab edirlər ki, bu və ya digər nəzəriyyənin tətbiqi istehlakçı jəlb­edijiliyinin səviyyəsindən asılıdır. İstehlakçı jəlbedijiliyinin səviy­yəsi yük­sək olduqda reklamın istehlakçılara təsirinin güjlü nəzəriyyə­sin­dən, istehlakçı jəlbedijiliyinin səviyyəsi zəif olduqda isə reklamın istehlak-çılara təsirinin zəif nəzəriyyəsindən istifadə etmək məqsədəuyğundur.

Reklam fəaliyyətinin həyata keçirilməsi onun məqsədindən, reklam edilən obyektin xarakterindən, xüsusiyyətlərindən, məhsulun həyat dövra­nının hansı mər­hələsində olmasından və s. asılıdır. Bu amillər­dən asılı olaraq reklamın müxtəlif formalarından istifadə edilir.

Reklam edilən obyektin xarakterinə görə reklamlar məhsul reklamına və institusional rek­lam­lara bölünür.