Prof. Antonio Romano – Professore straordinario
L’attività di ricerca del Prof. Antonio Romano si rivolge principalmente al tema dell’evoluzione del brand.
Questa linea di ricerca analizza i cambiamenti di approcci con i quali si è andata ad evolvere la disciplina del brand. Dall'origine in cui c'era solo la scrittura, "ornata" del nome del produttore, sino alla "conferma" degli anni '50, in cui la marca diventa la garanzia del prodotto e del consumatore. Si tratta dell’analisi della comunicazione contemporanea che supera il concetto di consumo e, ancora di più, quello della vendita perché deve cogliere il senso proprio del dialogo, inteso come leva per costruire conoscenza, credibilità, fiducia, reputazione.
Il tutto si concentra nel brand content, l’insieme di contenuti dove si fondono tutte le possibili espressioni: dalla pubblicità all’intrattenimento, dall’architettura all’editoria (tradizionale e online), fino ai canali social o ai comportamenti delle risorse umane. All’interno di questo contesto, le regole della brand identity tradizionale, vengono confinate all’interno di un’area senz’altro importante ma sempre più tecnica. È il ruolo storico del logo ad essere, appunto, logorato poiché il brand del ventunesimo secolo è tale quando diventa un opinion leader, capace di far parlare di sé senza necessariamente manifestarsi attraverso il proprio logo, che recupera il suo significato più antico: parola, linguaggio, discorso. Non è quindi consumato.
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