| 2.4.4 Tutundurma (Promotion)
Tutundurma, üreticiler ile tüketiciler arasında iletişimi sağlamak sureti ile
tüketicileri bilgilendiren ve tüketici bilgilendirmesi ile tüketicileri ikna etmeye çalışan
pazarlara çalışmalarına denilmektedir. Tutundurma etkinlikleri ile firmalar pazarda
rakiplerinden ayrılmayı, marka bilinirliğini arttırmayı ve hatırlanmayı sağlayarak satış
rakamlarını arttırmak sureti ile daha fazla kâr etmeyi amaçlamaktadır.
Globalleşen dünyamızda ürün çeşitlerinin artması ve oluşan yüksek rekabet
ortamı firmaları zorunlu olarak tutundurma faaliyetlerine itmektedir. Günümüzde yapılan
tutundurma faaliyetlerini ise şöyle sıralayabiliriz. Başlangıç olarak reklam, kişisel satış,
hakla ilişkiler, satış tutundurma, doğrudan pazarlama ve günümüzde gelişen internet
üzerinden yapılan tutundurma faaliyetleridir. (Bulut, 2012, s.7) Modern pazarlama
yönetimleri tarafından özellikle internet tutundurma faaliyetleri günümüzde birçok ürün
ve hizmet üreten firma tarafından sıklıkla tercih edilip kullanılan bir faaliyet olarak öne
çıkmaktadır.
17
Aşağıda pazarlama karmasına ait 4P kavramlarına ait detaylar tablo halinde
verilmiştir. Bu tabloda bütün kavramlar çok güzel özetlenmiştir.
Dostları ilə paylaş: | 
