Mundarija kirish I bob. Innovatsion marketing tushunchasi I innovatsion marketingning mohiyati

I BOB. Innovatsion marketing tushunchasi
1. Innovatsion marketingning mohiyati
Innovatsiya (inglizcha "innovatsiya" - innovatsiya, yangilik, yangilik) - bu yangi texnologiyalar, mahsulot va xizmatlar turlari, ishlab chiqarish va mehnatni tashkil etishning yangi shakllari, xizmat ko'rsatish va boshqaruv shaklidagi yangiliklardan foydalanishni anglatadi. "Innovatsiya", "innovatsiya", "yangilik" tushunchalari ko'pincha farqlanadi, garchi ular orasida farqlar bo'lsa ham.
Innovatsiya - bu yangi tartib, yangi usul, ixtiro, yangi hodisa. "Innovatsiya" iborasi tom ma'noda yangilikdan foydalanish jarayonini bildiradi. Tarqatish uchun qabul qilingan paytdan boshlab, yangilik yangi sifatga ega bo'ladi va yangilik (yangilik) ga aylanadi. Innovatsiyaning paydo bo'lishi va uni innovatsiyaga (innovatsiyaga) tatbiq etish o'rtasidagi vaqtni innovatsion kechikish deyiladi.
Innovatsiya sohasidagi rasmiy ruscha atamalar-RF hukumatining 1998 yil 24 iyuldagi 832-sonli qarori bilan tasdiqlangan "1998-2000 yillar uchun Rossiya Federatsiyasining innovatsion siyosati kontseptsiyasi" da ishlatiladigan atamalar. Xususan, ushbu hujjat innovatsiyaning quyidagi ta'rifini beradi:
"Innovatsiya - bozorda sotiladigan yangi yoki takomillashtirilgan mahsulot, amaliyotda qo'llaniladigan yangi yoki takomillashgan texnologik jarayon ko'rinishida qabul qilingan innovatsiyaning yakuniy natijasi."
Fikr innovatsion, aniqrog'i, potentsial innovatsion bo'lishi mumkin. qachonilmiy, texnik va innovatsion tsikllar bosqichlaridan o'tganidan so'ng, u innovatsiyaga aylanadi, degan qat'iy ishonch mavjud. mahsulot. Shu bilan birga, ba'zi hollarda, g'oyaning o'zi yangilik bo'lishi mumkin.
"Innovatsiya" tushunchasini iqtisodiy toifa sifatida avstriyalik iqtisodchi I. Shumpeter ilmiy muomalaga kiritdi. U birinchi marta ishlab chiqarish omillarining yangi kombinatsiyasi masalalarini ko'rib chiqdi va rivojlanishning beshta o'zgarishini aniqladi, ya'ni. innovatsion muammolar:
- ishlab chiqarish uchun yangi texnologiya, texnologik jarayonlar yoki bozorni yangi qo'llab -quvvatlashdan foydalanish;
- yangi xususiyatlarga ega mahsulotlarni joriy etish;
- yangi xom ashyolardan foydalanish;
- ishlab chiqarishni tashkil etish va uning moddiy -texnik ta'minlanishidagi o'zgarishlar;
- yangi savdo bozorlarining paydo bo'lishi.
Innovatsion marketing - bu marketing tushunchasi bo'lib, u orqali tashkilot o'z mahsulotlari va marketing usullarini doimiy ravishda takomillashtirib borishi kerak.
Biznesni rivojlantirish mantig'i ishlab chiqarish rentabelligini oshirish va assortimentini kengaytirishni talab qiladi. Bu ikkala maqsadga ham, bittasiga ham yangi mahsulotlarni ishlab chiqish orqali erishish mumkin. Albatta, bu maqsadlarga erishish uchun yagona vosita emas, lekin bu juda muhim. Yangi mahsulotni bozorga muvaffaqiyatli chiqarilishi natijasida kompaniya odatda mahsulot turini kengaytiradi yoki yangi mahsulot turkumini birlashtiradi. Eng keng tarqalgan, albatta, birinchi variant: bu oddiyroq, kamroq xavfli. Ammo, agar bozorga mutlaqo yangi mahsulot chiqsa, siz ancha yuqori daromad olishingiz va yangi mahsulot turkumidagi etakchi sifatida strategik jihatdan ustun mavqega ega bo'lishingiz mumkin.
Innovatsion marketing har xil bo'lishi mumkin va quyidagilarni o'z ichiga oladi.
- Mutlaqo yangi mahsulotni taqdim etish yoki mavjud mahsulot sifatini yaxshilash.
- Yangi ishlab chiqarish usuli, shuningdek, tovarlarni tijorat asosida qayta ishlashning yangi usuli joriy etildi.
- Xom ashyo yoki tovar etkazib berishning yangi manbasini egallash, bu manba allaqachon mavjudmi yoki yaratilishi kerakmi, yangi bozorlarni egallash.
- Yangi yoki takomillashtirilgan mahsulotlarining raqobatbardoshligini oshirish, imidjini yaxshilash va bozorda ishonchini oshirish.
- Mahsulotning resurs intensivligini pasaytirish va pul oqimi miqdorini oshirish.
- Va, albatta, qanday qilib innovatsion mahsulot uchun raqobatbardosh ustunlikni yaratish mumkin.
Innovatsion faoliyat sub'ektlari tomonidan asosiy yoki faoliyat turlaridan biri sifatida amalga oshiriladi va quyidagilarni o'z ichiga oladi:
- innovatsiyalarni yaratish uchun zarur bo'lgan tadqiqot, amaliy va eksperimental ishlar;
- yangi mahsulotlar va texnologiyalarning prototiplari va seriyali namunalarini yaratish bilan bog'liq ishlar;
- ishlab chiqarish va sanoat sinovlarini tayyorlash bilan bog'liq ishlar;
- innovatsion mahsulotlarni sertifikatlashtirish va standartlashtirish bilan bog'liq ishlar;
- marketing tadqiqotlari va innovatsion mahsulotlar sotish bozorlarini tashkil etish bilan bog'liq ishlar;
- innovatsiyalarni yaratish va tarqatish maqsadida bir jarayonda o'zaro bog'langan vositachilik faoliyatining barcha turlari va boshqa turdagi ishlar.
Innovatsion marketing sub'ektlari, ular:
- innovatsiyalarni yaratuvchi va joriy etuvchi jismoniy va yuridik shaxslar;
- innovatsiyalar uchun infratuzilmani tashkil etish;
- davlat organlari innovatsiyalarni tartibga solishda ishtirok etish;
- innovatsiyalar ishlab chiqaruvchilari va iste'molchilarining manfaatlarini ifoda etuvchi va himoya qiladigan jamoat birlashmalari.
Innovatsion marketing obyektlari:
- intellektual ijodiy faoliyat natijalari;
- innovatsion loyihalar va dasturlar;
- texnologiyalar, uskunalar va jarayonlar, mahsulotlar.
Innovatsion marketing bo'lishi mumkin Mavzunafaqat yangi mahsulotlarni yoki oldingi mahsulotning qo'shimcha miqdorini bozorga yanada samarali texnologiyalar yordamida chiqarish mumkin, balki bozorga yangi texnologiyalarni ham ilgari surish, bu birinchi navbatda litsenziyalarni sotishni anglatadi. yangi mahsulot yoki texnologik jarayonga kiritilgan ixtirolar va nou-xau, shuningdek uni ishlab chiqarish uchun uskunalar.
Marketing innovatsiyalari kontseptsiyasi bozor tadqiqotlarining markazida, shuningdek raqobat strategiyasini izlashda yotadi. Kompleksdagi innovatsion marketing strategiyani ishlab chiqish, bozorni tahlil qilish, shuningdek operativ marketingni o'z ichiga oladi. Etti bosqichdan iborat: iste'molchilarni tahlil qilish, innovatsiyalarni amalga oshirishda mumkin bo'lgan tahdid va xatarlarni tahlil qilish, raqobatbardoshlikning kuchli va zaif tomonlarini hisobga olish, strategiyani tanlash, marketing rejasini nazorat qilish.
Innovatsion marketingning asosiy tamoyillari quyidagilardan iborat: innovatsiyaning yakuniy amaliy natijasiga erishishga e'tibor; innovatsion loyihaning uzoq muddatli maqsadiga muvofiq innovatsiyalar bozorining ma'lum bir qismini egallashga e'tibor; tadqiqot, ishlab chiqarish va marketing faoliyatini korxonalarni boshqarish tizimiga birlashtirish; marketing tadqiqotlarini, yuqori samarali iqtisodiy faoliyatni ta'minlaydigan yangiliklarga asoslangan g'oyalarni olishni talab qiladigan uzoq muddatli yo'nalish; potentsial innovatsiyalar iste'molchilarining talablariga faol moslashishning o'zaro bog'liq va o'zaro kelishilgan strategiyasi va amaliyotini qo'llash, shu bilan birga ularning manfaatlarini maqsadli ravishda amalga oshirish.
Marketing innovatsiyasi kontseptsiyasi butun marketing xizmati, bozor tadqiqotlari va korxonaning raqobatbardosh strategiyasini izlash uchun asosdir. Innovatsiyalarni qidirishning dastlabki bosqichida marketing bo'limlarining asosiy vazifasi - bu bozor tadqiqotlari: talab va raqobat darajasi, xaridorning xulq -atvori va uning xohish -istaklari dinamikasi, raqobatbardosh mahsulotlarning mavjudligi va yangilikni tuzatish imkoniyatlari. bozorda.
Marketing strategiyasi, bozorni tahlil qilish va operativ marketing oltita asosiy bosqichdan iborat:
- bozorni umumiy iqtisodiy tahlil qilish;
- iqtisodiy vaziyatni tahlil qilish;
- maxsus bozor tadqiqotlari;
- innovatsiyalarga kirish strategiyasini ishlab chiqish;
- operativ marketing faoliyati;
- marketingdan tushadigan xarajatlar va daromadlar smetasi.
Marketing kontseptsiyasidan kelib chiqadiki, zamonaviy ma'noda innovatsion marketing bu strategiyalar, biznes falsafasi, funktsiyalari va boshqaruv tartiblarining birligi va uslubiy asosdir.
Iqtisodiyoti o'tish davri bo'lgan mamlakatlar uchun innovatsion marketing aslida yangi. Sanoat rivojlangan mamlakatlarda kompaniya rivojlanishining marketing kontseptsiyasi o'nlab yillar davomida sharafli o'rinni egallab kelgan. Ta'kidlash joizki, innovatsion marketingning ilmiy fan sifatida shakllanishi faqat so'nggi o'n yilliklarda sodir bo'lgan.
Innovatsion marketing - bu tashkilot missiyasi, fikrlash falsafasi, tadqiqot sohasi, boshqaruv uslubi va xatti -harakatlarini o'z ichiga olgan marketing. Bu organik, yuklanmagan yangilik, munosabatlarning alohida turi va to'liq tavakkal qilish.
Innovatsion marketing ijtimoiy yo'nalishga ega, izdoshlari. Uning eng muhim turlari - bu strategik va operatsion komponentlar. An'anaviy marketingdan farqli o'laroq, mavjud g'oyalarni takrorlashdan farqli o'laroq, innovatsion g'oyani asl mahsulot, mahsulot, xizmat yoki ularning takomillashtirilgan versiyalarini (modifikatsiyalari), shuningdek yangi brendlarni ishlab chiqarishning haqiqiy imkoniyati sifatida aniqlash mumkin.
Marketing - bu doimiy va har tomonlama bozor tahliliga asoslangan tashkilotning qiymat zanjirini boshqarish.
Tijorat marketingi. Marketing faoliyati tashkilotning biznes natijalarini maksimal darajada oshirishga qaratilgan. "Tijorat" so'zi bunday marketingning tijorat maqsadlarini ta'kidlaydi. Tijorat natijasi mahsulot sotishdan olingan daromad, foyda miqdori bo'lishi mumkin. Biznes maqsadlari - bu tashkilotning niyatlari yoki bozor sharoitlarining aksidir. Masalan, xususiy korxona uchun faoliyat shartlari ham, maqsadlari ham tijorat bo'lishi mumkin emas - korxona ta'sischilari daromad olishlari kerak.
Shunday qilib, tijorat marketingi foyda olishga, innovatsion marketing esa mahsulot va tovarlarni yaxshilashga qaratilgan. Innovatsion marketing yangi g'oya, yangi mahsulot, kelajak mahsuloti bilan ishlaydi. Va marketing to'g'ridan -to'g'ri talab mavjud bo'lgan mahsulot bilan ishlaydi.
Biznes maqsadlari - bu tashkilotning niyatlari yoki bozor sharoitlarining aksidir. Masalan, xususiy korxona uchun faoliyat shartlari ham, maqsadlari ham tijorat bo'lishi mumkin emas - korxona ta'sischilari daromad olishlari kerak.