Göründüyü kimi, biznesin idarə edilməsi prosesində marketinq ilk növbədə, müəssisənin idarəetmə sistemində yeni təfəkkür tərzi kimi qavranılır. Marketinq bu baxımdan özünü sosial idarəetmə prosesi kimi təqdim edir. Müəssisəni əhatə edən mühitin daim dəyişməsi biznesin idarə edilməsində sistemli planlaşdırmanın rolunu və əhəmiyyətini daha da artırır. Bu baxımdan planlaşdırma tez-tez dəyişən xarici şəraitə uyğunlaşmağa imkan yaratmalıdır. Müasir dövrdə biznes fəaliyyətinin planlaşdırılması müstəsna rola malikdir.
