Əmtəərin dəyişdirilməmiş şəkildə yayılması. Bu strategiyaya uyğun olaraq əmtəə xarici bazara çıxarılarkən onda heç bir dəyişiklik aparılmır. Bu halda firma rəhbərliyi marketinq mütəxəssislərinə adətən aşağıdakı göstərişi verir: «Əmtəəni olduğu kimi götürün və ona sifarişçi tapın». Lakin hər şeydən əvvəl xarici sifarişçilərin həmin məhsula tələbatları olub-olmadığını aydınlaşdırmaq lazımdır. Məhsulun dəyişdirilməsi, şəkildə yayılması həm müvəffəqiyyətli, həm də ziyanverici ola bilər.
Əmtəələrin bazarlara uyğunlaşdırılması strategiyası. Bu zaman firma öz məhsulunu xarici bazarların xüsusiyyətlərinə və şəraitinə uyğunlaşdırmaq məqsədilə əmtəədə dəyişikliklər aparır. Belə ki, məhsulun keyfiyyətində müsbət dəyişikliklər edilir, onun istehlak xüsusiyyətləri istehlakçıların tələbatına uyğunlaşdırılmasında da müəyyən dəyişikliklər edilir, baxmayaraq ki, bu və ya digər dəyişikliklər firma üçün xərclərlə özünün qəhvə məhsullarının ingilislər üçün bir cür (onlar qəhvəni südlə içirlər), fransızlar üçün başqa cür (onlar qəhvəni qarışdırmadan içirlər), Latın Amerikasından onlar üçün isə tamamilə başqa cür hazırlayırlar.
