O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta'lim vazirligi namangan davlat universiteti

 
Tayanch so‘z va iboralar: 
Ommaviy axborot vositalari, illyustratsiya, ruhiyat, 
reklama matni, reklama kompozitsiyasi, reklama xabarnomasi, rang xususiyati 
Nazorat savollari:
1.
 
Reklamadan rangli fotosuratlarning o‘rni qanday?
2.
 
Reklama maxsulotlarida suratlarning qo‘lashda qanday talablar qo‘yiladi?
3.
 
Reklama matnini tuzish psixotexnologiyasi necha bosqichdan iborat?
4.
 
Illyustratsiya deganda nimani tushunasiz?
 
 
 
 
 
 
 
 

---

QAYTA ALOQASIZ BO‘LGAN REKLAMA MATNI PSIXOTEXNOLOGIYASI 
Reja: 
1.
 
Reklama matni psixografikasi. 
2.
 
Reklama psixotexnologiyasi illyustratsiyasi. 
3.
 
Reklama matni sarlavhasi va shior psixologiyasi. 
4.
 
Reklama matni psixolingvstikasi
. 
Reklamaning e'tiborga tushishi uchun g‘oya zarur. Ushbu g‘oya oddiy emas, 
balki kutilmagan, antika g‘oya bo‘lishi lozim. Yaxshi yetilmagan, g‘oyasiz bo‘lgan 
reklamani hyech kim qabul qilmaydi. Albatta,shuni ta'kidlash lozimki, kutilmagan 
g‘oya ishlatib tayyorlangan reklama har yuztadan bittani tashkil qilishi mumkin. 
O‘z ishining ustalari reklama qiluvchilarga o‘z rejasini anglab yetishlari uchun 
quyidagi test savollarga javob berishlarini tavsiya etadilar: 
- reklamada g‘oyangiz aks etgan tasvirni ko‘rib ajablandingizmi? 
- ushbu g‘oyani men uylab topganim uchun afsusdasizmi. 
- reklama 30 yil yashay oladimi? 
- g‘oya hayotiy, originalmi? 
Ruhshunoslar reklama g‘oyasini to‘g‘ri tanlash uchun quyidagi amaliy 
ishlarni bajarishni tavsiya etadilar. Reklamaga birinchi qadam qo‘yganda konun 
tavarga maxsulotga mexr-muxabbat paydo buldimi shuni xis kilish lozim.
Tavar ishlab chikaruvchi uchun uz maxsuloti doimiy ravishdagi kunikma bo‘lib 
kolishi anik. Shuning uchun xam ishlabchikaruvchi uzi ishlab chikarayotga 
maxsulotining aloxida xususiyatiga e'tibor bermasligi, ko‘zdan qochirishi 
mumkun. Aynan e'tibor berilmagan xolat kampaniya reklamasining asosi bo‘lib 
kolishi mumkin. Shuning uchun daslabki kadam kuyilganda ishlab chikaruvchi 
uziningmaxsuloti Bilan sotib oluvchiga nima taklif etmokchi , shu maksadda usha 
takliflar ruyxati tuzilib chikiladi. Ikinchi kadam ruyxat tuzib chikilganidan keyin 
sotib oluvchida uning maxsulotini sotib olishga mayl orttiradigan maxsulotning 
uziga xos bo‘lgan xususiyatini o‘rganish va motivatsiyani taxlil kilish.uchinchi 
kadam motivatsiyali ,ya'ni maxsulotga bo‘lgan ishonch taxlili utkazilganidan keyin 
albatta, firmaning yutuk tomonlarini boxolash, bozor talablari nuqtai nazaridan 
sotib oluvchining kelajak niyatlarini urganish taxlil kilish. Mazkur bosib utilgan 
uch kadamdan Suni reklama tijorat mavzusini shakillantirishga kirishish tavsiya 
etiladi. Bu ishga kul urilganda tavar maxsulatga mex-muxabbat ikkinchi konuniga 
amal kilish lozim. Ishlab chikaruvchi doimiy ravishda uz maxsulotining nufuzi 
Bilan yashasa xar bir Yangi xususiyatidan faxirlansa urtacha potensial bo‘lgan 
istemolchi uz-uzidan Ushbu maxsulotdan ilxom olmaydi, uning nomlanishi 
axamiyati bo‘lgan jixatlarini xardoimxam yodida saklab turolmaydi. Maskur 
konunga rioya etgan xolda demak, istemolchida juda bulmaganda uning 
nomlanishi saklab kolish uning nomini maxsulotning sifati Bilan boglab tushinish, 
xis kilish sotib olishi uchun sabab paydo bulishi uchun ishlab chikaruvchi 
kandaydir yollarni kidirib topishi lozim buladi. Reklama kompaniyasini mavzusi 
ishlab chikaruvchilarning ana shunday holatga tushishi bilan belgilanadi.
Asosiy bo‘lgan reklama tijorat mavzusini shakllantirib reklamaning ikki asosiy 
koidasini esdan chikarmaslik lozim. 

---

 - barkarorlik koidasi: reklama kompaniyasi davrida uning asosiy mavzusideviz iva 
obrazi uzgartirilmaslik: 
- takrorilik: reklama kancha kup bora takrorlansa , shuncha tarzda esta kolish 
extimoligi oshib boradi va u uz maksadiga erishadi. Bazida reklama axborotlarida 
kup mavzulik xolati yuz beradi. Bu reklama mazmunini yigib olishga salbiy 
tasirkursatadi. Matn quyidagilarni tushuntira olish zarur. 
-maxsulot nomi uchun mujallangan. 
-istemolchigakaysi jixatlari bilan makul buladi. 
-uni kaerda xarid kilish mumkun. 
-u kancha turadi (ulgurcha boxosi, agar buning imkoni bulmasa, illistratsiya shrift 
ulchami, elementlarining aloxida xususiyatlari va boshqa.)