O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta'lim vazirligi namangan davlat universiteti

L.I.Karimova 
tomonidan tadqiq etilib , O`zbekiston sharoitida reklama 
faoliyati ilk bor ijtimoiy-psihologik izlanishlar predmetiga aylantirilgan va reklama 
psihologiyasi sohasida ilmiy asoslanilgan hulosalar , tahlillar keltirilgan .Muallif 
tadqiqot davomida reklamaga bo`lgan munosabatlarning shaxs ijtimoiy 
ustanovkalari tizimida baholanishni turli yoshdagilar iste`molchilar guruhida-yosh 
yigit qizlar va ularning ota-onalarida o`rganishga muvaffaq bo`lgan . 
Shuningdek , reklama qilinayotgan mahsulotlarning idrok qilinishi jins 
hususiyatlariga va ehtiyojlar tizimiga ko`ra tafovutlanishini muallif tomonidan 
ilmiy yoritib berilgan .Tadqiqotda oila sohasiga ham qismsn to`xtalingan bo`lib , 
unda oiladagi iste`molchilik faolligi o`rganilgan .L.I.Karimova o`z tadqiqotlarida 
o`zbek oilalarida reklamaning ko`proq iste`molchilari ayollar hisoblanishini 
ta`kidlab , shunday izoh beradi “Birinchidan , xo`jalik ishlari bilan ko`proq 
mashg`ul bo`lgan ayol xo`jalik uchun pul sarflash masalalarida ko`proq faol bo`lib 

---

qoldi ; ikkinchidan , bozor sharoitida erkaklar ko`proq vaqtlarini pul topishga 
ajratadi ; uchinchidan sharq an`analariga ko`ra erkak kishi ko`proq vaqt mobaynida 
oiladan tashqarida bo`ladi .Ayollarning esa ko`p vaqt uy ishlari bilan band bo`lishi 
va reklama axborotlari manbai bo`lgan televizor va radio eshitish imkoniyatlarini 
kengaytiradi “
57 
L.I.Karimova 
tomonidan o`rganilgan ilmiy ma`lumotlar yurtimizda ushbu 
yo`nalishda konkret emperik izlanishlar uchun yo`l ochdi . 
Reklama qilinayitgan mahsulotlar esa reklama vositalari orqali tanishtirilayotgan , 
ma`lumotlar berilayotgan yangi mahsulotlardir . Bugungi kundagi zomonaviy 
reklamalar keng imkoniyatlar eshigini ochishi bilan bir qatorda muhim vazifalarni 
ham bajarishi haqida ta`kidlangan . Jumladan ular quydagilardir :