O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi samarqand davlat universiteti

Ijtimoiy marketing maqsadlari 
Har qanday kompaniya tomonidan olib boriladigan ijtimoiy 
marketingning maqsadi xizmatlarni taqdim etish yoki jamiyat 
uchun foydali bo‘lgan loyihalar bilan tovarlar sotishni birlashtirish 
orqali kelgusi (potensial) mijozlarning sodiqligini oshirishdir. 
Ijtimoiy marketing vazifalari 

maqsadli auditoriyani o‘rganish; 

mijozlarning sodiqligini oshirish ustida ishlash; 

kelgusi (potensial) iste’molchilar uchun brendni ilgari su-
rish bo‘yicha tadbirlar; 

tovarlar va xizmatlar sifatini yaxshilash. 
Ijtimoiy marketing turlari 
Bugungi kunda ijtimoiy marketingning quyidagi turlari 
ma’lum: 

sog‘liqni saqlash sohasidagi ijtimoiy marketing; 

dindagi ijtimoiy marketing; 

madaniy sohadagi ijtimoiy marketing; 

sport sohasidagi ijtimoiy marketing; 

atrof-muhitni muhofaza qilish sohasidagi ijtimoiy market-
ing; 

xayriya sohasida ijtimoiy marketing; 

ta’lim sohasidagi ijtimoiy marketing. 
Ijtimoiy marketing strategiyasi 
Ushbu strategiyaning mohiyati shundan iboratki, tuzilgan 
reja 5P kompleksi (Product, Price, Place, Promotion, People) 
yordamida amalga oshiriladi, xususan: 

1P (
Product
) - jamiyat ehtiyojlari uchun notijorat mahsulot, 
tovarlar, xizmatlar; 

2P (
Price
) - mahsulotning tannarxi, unga quyidagilar 
kiradi: iste’molchilarni jalb qilish choralari, ishlab chiqarish xa-
rajatlari va boshqalar; 

3P (
Place
) - mahsulotni ma’lum bir joyga taqsimlash; 

---

238 

4P (
Promotion
) - tovar, tovar va xizmatlarni oldinga siljish 
bo‘yicha tadbirlar; 

5P (
People
) - reja yoki dasturni ommaga reklama qilish.