O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi samarqand davlat universiteti

Ijtimoiy marketingni tashkillashtirish 
Ijtimoiy marketingni tashkil etish quyidagi bosqichlardan 
iborat: 
1-bosqich
. 
Muammoni aniqlash 
Ushbu bosqichda muammoning mohiyati aniqlanadi. Agar 
muammo to‘liq va sifatli aniqlanmasa, bu samarasiz dasturni ish-
lab chiqishga olib keladi. Muammo dastur yo‘naltirilgan 
jamoatchilik auditoriyasi nuqtai nazaridan ko‘rib chiqilishi kerak. 
2-bosqich
. 
Maqsadli auditoriyani tanlash bo‘yicha tad-
birlar
Muammo aniqlangandan so‘ng, maqsadli auditoriyani paydo 
bo‘ladi. U kichik guruhlarga bo‘linadi, keyin bir yoki bir nechta 
ijtimoiy marketing dasturining asosi sifatida tanlanadi. Agar ushbu 
dastur davlat tomonidan moliyalashtirilgan bo‘lsa, unda kam 
ta’minlanganlar qatoriga kiradigan aholining guruhlari ham ki-
ritilishi kerak. 
3-bosqich
. 
Maqsadli auditoriya bo‘yicha qo‘shimcha 
tadqiqotlar o‘tkazish 
Ushbu bosqichda ular tanlangan guruhni o‘rganadilar, ke-
lajakdagi dasturni amalga oshirish uchun foydali bo‘lgan 
ma’lumotlarni to‘playdilar. 
4-bosqich
. 
Rejani ishlab chiqish jarayoni 
Reja bir nechta muhim qismlarni o‘z ichiga olgan holda 
ehtiyotkorlik bilan tuzilishi kerak: 

qaysi mahsulot avvalgisiga evaziga taklif etiladi; 

qanday qilib inson ushbu mahsulotning egasi bo‘lishi 
mumkin; 

istalgan yakuniy natija; 

ushbu reja amalga oshiriladigan vaqt davri. 
5-bosqich. Xulq-atvor tahlili 
Ijtimoiy marketing bo‘yicha mutaxassislar tinglovchilarni 
taklif qilishlari uchun hatti-harakatlardagi o‘zgarishlarni aniq 

---

239 
tushunishlari kerak. Odatda odamlar yangi mahsulotni uning 
ijobiy ta’sirini tushunganlarida, ushbu mahsulotning afzalliklarini 
baholash va uni oldingisi bilan taqqoslash mumkin bo‘lganda an-
glashadi.