O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi samarqand davlat universiteti
Yüklə 4,54 Mb. Pdf görüntüsü
|
| O‘z-o‘zini tekshirish savollari
1. Ijtimoiy marketing nima? 2. Ijtimoiy marketing usullari nimalardan iborat? 3. Ijtimoiy marketing va klassik o‘rtasidagi asosiy farqlar ni- mada? 243 4. Ijtimoiy marketingning maqsadlari nimada? 5. Ijtimoiy marketingning turlari va vazifalari nimalardan iborat? 6. Ijtimoiy marketing strategiyasi nima? 7. Ijtimoiy marketingni qanday tashkil qilish kerak? 8. Ijtimoiy axloqiy marketing nima? 9. Ijtimoiy marketingni qo‘llash sohalari qanday? 3.6. Virusli marketing Virusli marketing atamasi Garvard Biznes Maktabining professori Jeffri Raport tomonidan 1996-yil dekabr oyida «Fast Company» jurnalida chop etilgan «Virusli marketing» maqo- lasida keltirilgan. Maqolada u jonli va kompyuter viruslarining tarqalish tamoyillarini marketing xabarlari bilan taqqosladi va marketing xabarlari kompyuter viruslari bilan bir xil tarzda tarqatilishi va uzatilishi mumkinligini ko‘rsatdi. Kompyuter viruslari foydali dastur sifatida niqoblashgani kabi, viruslar tarkibi ham reklamasiz xabar sifatida yashinishi mumkin. Virusli marketing deganda maqsadli auditoriyadan odamlar o‘z ixtiyori bilan va bepul ijtimoiy tarmoqdagi do‘st-do‘stlariga, tezkor xabarchilar, pochta orqali va boshqa yo‘llar bilan tarqata- digan "yuqumli" reklama tushuniladi. Virusli marketing (virusli oldinga siljish) – reklama kampaniyasini o‘tkazishning ommabop usuli bo‘lib, unda maqsadli auditoriya vakillari o‘zlari kompaniya / xizmat haqida ma’lumot tarqatadigan asosiy kompaniyalardir. Ushbu yondashuv bilan mahsulotning afzalliklari va uni sotib olishga chaqiradigan an’anaviy tavsif yo‘q, har doim ham mahsulotni to‘g‘ridan-to‘g‘ri ko‘rsatib bo‘lmaydi. Bunday reklama kampaniyasi o‘ziga xoslikni qamrab oladi va ko‘chli ta’sirko‘rsatishga qaratilgan. Xabar buni ko‘rgan odamlarni "tutishi" va do‘stlaringiz bilan bo‘lishishiga sabab bo‘lishi kerak. Virusli reklama video, matn, rasm, eshitish, o‘yin, dastur yoki elektron kitob bo‘lishi mumkin. 244 Bu holatda marketologning maqsadi yuqori ijtimoiy ahamiyatga ega odamlarni aniqlash va ularni qiziqtiradigan virusli xabarni shakllantirishdir. Axborot almashadigan odamlarning soni, ular qanchalik qiziqishlariga bog‘liq. Yüklə 4,54 Mb. Dostları ilə paylaş:
|