Digital marketing is often confused with online marketing. Digital marketing is the process of promoting a brand, service or product on the internet

1.16 

DIGITAL MARKETING PLATFORMS  

1.16.1  Definition of Digital Marketing Platforms 

An integrated digital marketing platform is a combination of integrated tools and technology 

that  allow  marketers  to  manage  big  chunks  of  their  digital  marketing  responsibilities.  The 

world  of  business  just  can’t  do  without  digital  media.  From  targeting  new  people  to 

maintaining  relations  with  loyal  customers,  everything  happens  digitally.  Also,  all 

business sectors from retail stores to manufacturing companies are present on the digital 

platforms and are thinking of ways to develop online connection with their targets.  

Digital marketing platforms expose key elements as standardised services via a programmatic 

application  programming  interface  for  building  custom  applications  and  extensions  and 

integrations .So any platform in digital marketing needs to address requirements specific to a 

limited  number  of  neighborhoods  or  domains.  In  the  era  of  digitisation,  organisations  are 

surrounded  by  digital  ideas,  concepts,  and  thought-processes.  To  make  the  most  of  the 

creative  digital  ideas,  Jenni  (2017)  has  outlined  the  different  types  of  digital  marketing 

platforms  where  organisations  can  place  their  brand  communication  and  enjoy 

productive maximum response.