10. PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN YÜRÜTÜLMESİ
Pazarlama faaliyetleri ile ilgili bütün bu uygulamaların
planlamada verilen hedeflere uygun olup olmadığının tespiti
için de etkin bir kontrol faaliyetinin yürütülmesi gereklidir.
Kontrol faaliyetleri, küçük işletmelerde yüz yüze temas
olduğundan önemli bir
sorun oluşturmazken işletme
büyüdükçe etkin kontrol prosedürlerine olan ihtiyaç
artmaktadır. Ancak hangi
boyutta olursa olsun, girişimcinin
maliyet ve satış hedeflerini kontrol altında
tutma zorunluluğu
vardır. Bunun için de günlük, haftalık, aylık ve yıllık düzeyde
birtakım hedef ve kontrol çizelgelerinin oluşturulması yararlı
olacaktır.
85
