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La polyvalence

fait la différence

Malgré la crise, les secteurs de la communication et du marketing

ne souffrent pas autant que prévu. Les jeunes ont la main

s’ils associent ces deux cartes sur un Cv. notre conseil :

être polyvalent et ne pas se focaliser sur un seul domaine.

Ainsi, les cabinets d’attachés de presse et leur rôle de presta-

taires externes n’offrent plus les meilleurs débouchés. Toute-

fois, si l’intégration dans les services internes des entreprises

de l’industrie connaît, elle aussi, un certain stand-by, ce n’est

pas encore le cas dans les services, ni dans les agences de com-

munication spécialisées en événementiel.

D’une façon globale, les entrepri-

ses attendent aussi des spécialistes

de l’e-business et d’e-marketing,

capables de créer ou de gérer leur

site Internet. «La communication

et le marketing basculent de plus en

plus vers Internet, ce qui surexpose

les entreprises et requiert la néces-

sité de gérer cette nouvelle donne,

reprend Damien Crequer. Et les

jeunes diplômés ont l’avantage

d’avoir intégré ce critère.» De

même, la fonction de chargé

en marketing évolue de plus

en plus vers le commercial :

de la gestion du lancement

d’un nouveau produit ou

service à l’écho que ceux-ci

auront dans la presse. Il ne

faut donc pas se focaliser sur

un seul secteur d’activité et

savoir proposer d’autres com-

pétences aux entreprises. «En outre, je recommande une

expérience à l’international qui devient déterminante», signale

Damien Crequer. Reste la délicate question de la rémunéra-

tion ! Elle oscille selon le cursus et l’expérience entre 24 000

et 32 000 €. Ces rémunérations peuvent sembler basses. Elles

ont toutefois l’avantage d’évoluer aussi rapidement que le

secteur grâce à l’ajout de compétences supplémentaires. Sans

oublier que le turn-over y

est plutôt élevé avec une

moyenne de présence de

cinq ans pour un employé

dans une entreprise.

Thierry Veyrier

Traditionnellement, ce sont les premiers secteurs à être vic-

time de la crise. Aujourd’hui, il semble que cela ne soit pas le

cas. « 60 % de nos diplômés trouvent un emploi en moins de six

mois après leur sortie de chez nous et c’est une tendance durable

depuis deux ans », explique Bruno Huisman, le directeur géné-

ral de l’École française des attachés de presse (EFAP). « Chez

nous, ce nombre monte à 85 % », rétorque Catherine Laizé,

responsable du bachelor du centre interna-

tional de formation vente et négocia-

tion commer-

ciale Négocia.

Cependant, il

n’en demeure

pas moins que

l’effet

« crise »

commence à se

faire sentir, « sur-

tout du côté de la

communication propre, prévient Damien

Crequer, directeur associé du cabinet de

recrutement Taste RH. Les jeunes diplômés

vont se heurter à beaucoup de concurrence et

des salaires d’embauche à la baisse. Dom-

mage car les employeurs se privent, en pleine

crise, de stratèges qui pourraient repenser un

modèle vieillissant de communication. »

C o M M u n I C AT I o n E T M A R K E T I n g

Mon poste évolue

avec des fonctions

plus commerciales

NELLy CoLIER, 24 ans, chargée

marketing/communication Internet,

fidélisation & achats de Graine d’Intérieur.

«Après une licence de

marketing/chef de produit,

j’ai fait un master à Négocia.

La dernière année se faisant

en alternance, je me suis

tournée vers le secteur

de la décoration. Graine

d’Intérieur m’a accepté et

j’ai écrit un mémoire sur le

lancement d’un programme

de fidélisation, ce qui a valu

mon embauche.» Aujourd’hui,

Nelly gère le site Internet.

Ses relations avec le cabinet

de presse contribuent à la

communication sur les lieux

de vente des produits. «Je

vois actuellement mon poste

évoluer avec des fonctions

plus commerciales. Ainsi, j’ai

récemment participé en tant

qu’acheteuse au salon Maison

& Objet.» À terme, la jeune

femme aimerait développer

l’image de l’enseigne par

des biais comme l’affichage,

en plus de toutes les

insertions presse dont la

marque bénéficie. « Pour

le moment je travaille sur le

lancement du site marchand

pour la fin de l’année, qui

reste un gros chantier à la

fois en termes d’actions

marketing,communication,

commerciale et logistique.»

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