ŞEKİl listesi tablo listesi ekiP ÖzgeçMİŞleri ÖNSÖzler 6 araştirmanin amaci ve kapsami 11 araştirmanin yöntemi 13

Tarım İşletmelerinin Tanıtım ile İlgili Problemleri

Tarım işletmelerinin tanıtım ile ilgili problemlerini öğrenmek amacıyla sorulan anket sorularından alınan cevaplara göre; ankete katılan 364 tarım işletmelerinin %37,5’i tanıtım yapmaya ihtiyacı olmadığı kanısındadır ve bu grubun büyük çoğunluğunu kooperatifler oluşturmaktadır. Tanıtım yapmaya ihtiyaç duymama nedenlerini ise şu şekilde belirtmişlerdir:

• 
  Ürünlerin toptan ticareti yapılmakta ve tek bir işletmeye satılmaktadır.
  
• 
  Ürünün satıldığı müşteri bellidir.
  
• 
  Ürünlerin satıldığı işletmeler, tarım işletmeleri yerine gerekli tanıtımı yapmaktadırlar.
  

Tanıtım yapmaya ihtiyaç duyan tarım işletmelerinin yaşadıkları problemleri belirlemek amacıyla yapılan analizlerin sonuçlarına göre; %27,6 oranı ile düzenli bir pazarlama departmanının olmaması en önemli problem olarak belirtilmektedir. Reklam faaliyetleri için yeterli bütçenin sağlanamaması en önemli 2. neden ve pazardaki iç ve dış talebin yetersiz olması ise en önemli 3. neden olarak öngörülmüştür.

Tablo . Tarım İşletmelerinin Tanıtım İle İlgili Problemleri

		Evet	Hayır
Düzenli bir pazarlama departmanının olmaması	Sayı	92	241
	Yüzde (%)	27,6	72,4
Kalifiye satış personeli bulamama	Sayı	85	248
	Yüzde (%)	25,5	74,5
Reklam faaliyetleri için yeterli bütçenin sağlanamaması	Sayı	91	242
	Yüzde (%)	27,3	72,7
Yeterli kalitede ürün üretememe	Sayı	60	273
	Yüzde (%)	18	82
Pazardaki iç ve dış talebin yetersiz olması	Sayı	89	243
	Yüzde (%)	26,8	73,2
Pazardaki mevcut talebe ulaşamama	Sayı	74	259
	Yüzde (%)	22,2	77,8
Piyasaya göre rekabet edecek seviyede fiyatlandırma yapamama	Sayı	78	255
	Yüzde (%)	23,4	76,6
Reklamların ne derece etkin olduğunun tespit edilememesi	Sayı	74	259
	Yüzde (%)	22,2	77,8
Ürünün müşterinin talep ettiği yere zamanında teslim edilememesi	Sayı	70	263
	Yüzde (%)	21	79
Gerekli servis ve garanti görevlerini yerine getirememe	Sayı	62	271
	Yüzde (%)	18,6	81,4
Yeterli miktarda ürün üretememe	Sayı	72	261
	Yüzde (%)	21,6	78,4

İşletmelerin tanıtım problemleri ile hukuki yapılarının istatistiksel karşılaştırmalarının sonucuna göre; kooperatiflerin tanıtım problemleri ile ilgili yeterince görüşleri bulunmamaktadır. Diğer işletme türlerinin hepsinin tanıtım ile ilgili çeşitli problemleri olduğu tespit edilmiştir.

Grafik . Tarım İşletmelerinin Tanıtım Problemleri ile Hukuki Yapılarının Karşılaştırılması

Tanıtım problemleri ile meslek gruplarının istatistiksel karşılaştırmaları yapılmıştır. Bu karşılaştırma sonucuna göre; en önemli tanıtım probleminin, düzenli bir pazarlama departmanın olmaması tüm meslek grupları için geçerlidir. Bütçe sıkıntıları olan meslek gruplarının aynı zamanda kalifiye satış personeli istihdamı için gereken maddi imkânların sağlanamaması en önemli problemlerdendir.

Grafik . Tarım İşletmelerinin Tanıtım Problemleri ile Hukuki Yapılarının Karşılaştırılması