ŞEKİl listesi tablo listesi ekiP ÖzgeçMİŞleri ÖNSÖzler 6 araştirmanin amaci ve kapsami 11 araştirmanin yöntemi 13

Tarım İşletmelerinin Pazar Araştırması Konusundaki Görüşleri

Tarım işletmelerin kuruluşlarında ve/veya kuruluş sonrasında pazar araştırması yapıp yapmadıklarını öğrenmek amacıyla sorulan sorulara verilen cevaplar incelendiğinde; tarım işletmelerinin %47’si pazar araştırması yapmış veya güncel olarak araştırma yaparken, %50,3’ü pazar araştırması yapmadığını beyan etmiştir.

Tablo . İşletmelerin Pazar Araştırması Konusundaki Görüşleri

	Sayı	Yüzde (%)
Evet	171	47
Hayır	183	50,3
Cevaplanmayan	10	2,7
Toplam	364	100

Grafik . Pazar Araştırması Yapan İşletme Türleri

Tarım İşletmelerinin Tanıtım Yöntemleri

Ankete katılan 364 tarım işletmesine tanıtım yöntemlerini belirlemek amacıyla sorulan sorulardan alınan cevaplara göre; %43,6’sı tanıtım yapmadığını, %56,4’ü ise tanıtım yaptığını belirtmiştir. 7. meslek Grubu olan Tarımsal Kalkınma Kooperatifleri haricinde diğer tüm meslek gruplarının genel olarak tanıtım yaptıkları tespit edilmiştir.

Grafik .Tarım İşletmelerinin Tanıtım Durumları ile Hukuki Yapılarının Karşılaştırılması

Grafik . Tarım İşletmelerinin Tanıtım Durumları ile Meslek Gruplarının Karşılaştırılması

Tarım işletmelerin tanıtım yapıp yapmadıklarının, toplam personel sayılarına göre istatistiksel karşılaştırmaları yapılmıştır. Personel sayısı 1-10 kişi arasında olan tarım işletmelerinin en fazla tanıtım yapmayan işletme grubu olduğu tespit edilmiştir. Buna karşılık personel sayısı 41 ve 41’den daha fazla olan 14 tarım işletmesinin hepsinin tanıtım yaptığı belirlenmiştir. Bu sonuçlara göre personel sayısı ile tanıtım faaliyetleri arasında %95 olasılıkla doğrusal bir ilişki olduğu ifade edilebilir.

Grafik . Tarım İşletmelerinin Tanıtım Durumları Ve Toplam Personel Sayılarının Karşılaştırması

Tanıtım yapan tarım işletmelerinin tanıtım yöntemleri ile ilgili sorulan sorulardan alınan cevaplar analiz edilmiştir. %51,9 ile tabela yöntemi en fazla kullanılan yöntemdir. %50,6 oranı ile kartvizit yardımıyla yapılan tanıtım yöntemi en fazla uygulanan ikinci yöntem olurken, uluslararası fuarlara katılım ve tanıtım filmi en az tercih edilen tanıtım yöntemlerindendir.

Tablo . İşletmelerin Tanıtım Yöntemleri

		Evet	Hayır
Kendi internet sitesi aracılığı ile	Sayı	67	296
	Yüzde (%)	18,5	81,5
Radyo	Sayı	28	335
	Yüzde (%)	7,7	92,3
Gazete	Sayı	59	304
	Yüzde (%)	16,3	83,7
TV	Sayı	26	337
	Yüzde (%)	7,2	92,8
SMS	Sayı	27	334
	Yüzde (%)	7,5	92,5
Reklam panosu	Sayı	45	317
	Yüzde (%)	12,4	87,6
Broşür	Sayı	61	302
	Yüzde (%)	16,8	83,2
Katalog	Sayı	45	317
	Yüzde (%)	12,4	87,6
Ulusal fuarlara katılım	Sayı	53	310
	Yüzde (%)	14,6	85,4
Uluslar arası fularlara katılım	Sayı	16	347
	Yüzde (%)	4,4	95,6
Tabela	Sayı	188	174
	Yüzde (%)	51,9	48,1
Araç giydirme	Sayı	76	285
	Yüzde (%)	21,1	78,9
Numune gönderimi	Sayı	115	248
	Yüzde (%)	31,7	68,3
Müşteri ziyaretleri	Sayı	136	227
	Yüzde (%)	37,5	62,5
Sektörel yayınlara ilanlar	Sayı	36	326
	Yüzde (%)	9,9	90,1
El ilanı	Sayı	48	312
	Yüzde (%)	13,3	86,7
Kartvizit	Sayı	183	179
	Yüzde (%)	50,6	49,4
İnternet Sayfaları	Sayı	41	321
	Yüzde (%)	11,3	88,7
Tanıtım Filmi	Sayı	17	345
	Yüzde (%)	4,7	95,3

Tanıtım yöntemleri ile meslek gruplarının istatistiksel karşılaştırmaları yapıldığında; 7. Meslek grubu olan kooperatiflerin tabela yöntemini en çok kullanan grup olduğu tespit edilmiştir. Kooperatifler tüm meslek grupları en çok kullanılan tanıtım yöntemlerinden en az birini kullanmaktadırlar.

Grafik .Tarım İşletmelerinin Tanıtım Yöntemleri ile Meslek Gruplarının Karşılaştırılması

Grafik .Tarım İşletmelerinin Tanıtım Yöntemleri ile Hukuki Yapılarının Karşılaştırılması

Tarım işletmelerin tanıtım yöntemleri ile üretim şekillerinin istatistiksel karşılaştırılması yapıldığında; tanıtım yöntemlerini en fazla kullanan tarım işletmeleri kendi markalarıyla üretim yapan işletmeler olduğu tespit edilmiştir. Hiçbir markası olmayan tarım işletmeleri de tanıtım yöntemlerinden birçoğunu kullanırken, fason marka veya hem fason hem kendi markasıyla çalışan tarım işletmelerinin, diğer işletmelere nazaran tanıtım yöntemlerini daha az kullandıkları tespit edilmiştir.

Grafik .Tanıtım Yöntemleri ile Üretim Şekillerinin Karşılaştırılması