İkinci mərhələdə təklif Yeni Məhsullar Komitəsi tərəfindən bəyənilərsə, məhsulun hazırlanması marketinq və texnologiya mütəxəssisləri tərəfindən həyata keçirilir. Məhsulun ilkin dizaynı istehsal mühəndisləri tərəfindən qiymət, keyfiyyət, davamlılıq baxımından nəzərdən keçirilir və lazım olduqda dizayn dəyişiklikləri edilir. Yekun məhsul vahid dəyərini, satış qiymətini, mənfəəti, satış həcmini və gələcək bir neçə il üçün potensial xalis geri ödəməni (mənfəətliliyi) qiymətləndirmək üçün təhlil edilir. Məhsul variantı və icra planı daha sonra yekun təsdiq üçün Yeni Məhsullar Komitəsinə yenidən təqdim olunur.
